[ associations ] Avec de nouveaux membres et un plan d'action concret, Parlons Literie accroît sa visibilité

Un an après le relancement de l’APL, rebaptisée Parlons Literie avec une toute nouvelle identité de marque grand public et l’apparition de nombreux outils pour accompagner son développement, les représentants de l'association ont organisé, ce mardi 24 janvier, une réunion plénière vouée à présenter ses 23 nouveaux membres, qui ont fait doubler le nombre total d’adhérents depuis 2022, ainsi que son plan d’action pour une année 2023 riche en actualités. 

Par Camille Borderie

publié le Mercredi 25 Janvier 2023

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Les Industriels, les distributeurs, les partenaires et la presse professionnelle étaient tous réunis à Paris pour assister, en avant-première, à la présentation des 23 nouveaux membres de Parlons Literie et de l’action menée par le collectif souhaitant devenir de plus en plus performant. « Durant l’année 2022, année de reconstruction avec le redémarrage de l’APL et de la création de notre marque Parlons Literie, nous étions 18. Aux côtés de ces membres historiques, nous avons construit la marque, sa plateforme et lancé le nouveau site internet d’ores et déjà actif. En 2023, nous comptons 23 nouveaux membres composés de 12 industriels, 3 distributeurs et 6 fournisseurs » déclare François Duparc, Président de l’APL. Désormais pourvue de 41 membres, l’APL entend se développer davantage.

En parallèle, l’intervention de Christophe Gazel, Directeur général de l’IPEA, a permis de faire le point sur l’évolution du marché du meuble en 2022, qui a connu une croissance d’environ 2%, et a rappelé la nécessité du relancement de l’APL, pour le secteur de la literie qui, ayant moins performé que d’autres univers, a besoin d’être plus lisible et visible afin de poursuivre sa montée en gamme. « Le marché de la literie a encore des perspectives considérables de différenciation, pour un consommateur qui entend consommer moins mais mieux » a-t-il ajouté.

« Rassembler l’ensemble des acteurs du marché »

Désormais investis dans les actions de l’association qui veut replacer la literie au cœur du bien-être des Français, la réunion plénière a permis aux nouveaux membres de se présenter tour à tour. Ils représentent les marques suivantes : Blanc des Vosges, Comptoir Sabbe, Dunlopillo, Lattoflex, Le Matelas 365, Matelas No Stress, Matfa, Secondly, Sonso Pur, Technilat, Lestra, Velfont, La Compagnie du Lit, Sagam, UCEM, Bakaert Textile, Latexco, Leggett, Linak, MMT (MAES), Phoenix Mecano. L’ensemble des membres de Parlons Literie englobe ainsi de nombreux univers au-delà même des matelas et des sommiers, tels que les oreillers, le linge de lit, et plus largement la déco.

« La vocation de Parlons Literie est de rassembler l’ensemble des acteurs du marché pour renforcer sa crédibilité et l’écho que nous avons auprès du consommateur. Grâce à votre présence et votre adhésion, nous avons une relance d’activité significative, que nous comptons déployer encore plus aujourd’hui » précise François Duparc. Pour permettre à chacun d’aller de l’avant et dans la même direction, il était important de redéfinir le périmètre d’action du collectif. « Dans un esprit de neutralité, notre objectif est de devenir l’ambassadeur de ces acteurs, sensibiliser le consommateur à l’univers de la literie pour bien dormir et surtout promouvoir l’importance d'une literie personnalisée face à un choix multiple » ajoute le Président.

Un plan d’action visant à accroître la visibilité de Parlons Literie

Les promesses annoncées lors de la réunion plénière du mois de septembre 2022 prennent forme en 2023. La nouvelle communication, dont les principales caractéristiques avaient été révélées à la rentrée, a fait sa première apparition lors du salon EspritMeuble où nous avions pu percevoir le nouveau slogan : « Sinon, vous pouvez changer de literie » illustré par des visuels humoristiques.

Aujourd’hui, l’organisme renforce sa communication digitale, à travers une toute nouvelle campagne lancée dès le 1er mars prochain ainsi que de nombreux outils mis en place tels que le site web, le store locator et les réseaux sociaux. « Notre stratégie digitale a pour but d’accroître notre visibilité, pour notre site web, pour les points de vente des membres du collectif mais aussi pour notre marque lancée il y a quelques mois » déclare Franck Pelagatti, Directeur marketing digital.

30% du budget global sera alloué à la nouvelle campagne publicitaire et digitale, visant une cible précise : les femmes CSP+ de plus de 35 ans, qui ont une affinité particulière avec l’univers de la maison et de la santé. « Faisant son apparition sur trois canaux de communication - Google Ads, Google Display et les réseaux sociaux Facebook et Instagram - durant deux mois, la campagne publicitaire sera notre principal canal de communication en 2023. La seconde vague aura lieu à la rentrée, au mois de septembre et octobre » précise Jean-Bernard Vole, Directeur de communication.

Parlons Literie déploiera une stratégie de contenus considérable à travers le développement de son site web parlonsliterie.com optimisé pour le référencement naturel. Moins de six mois après son lancement, celui-ci affiche d'ores et déjà de beaux résultats : « Grâce à l'outil Google Lighthouse, nous avons pu évaluer la performance du site qui atteint les 97%. Ainsi, tous les voyants sont au vert pour poursuivre nos efforts et accroître notre visibilité » relate Jean-Bernard Vole. Au total, 4000 visites dont 2000 provenant de Google ont été énumérées. Le site web s’accompagnera également d’un store locator, sur lequel l’ensemble des adhérents doivent travailler dès à présent pour un lancement imminent. « La nouvelle version offrira une visibilité accrue aux 20 enseignes de distribution que nous comptons parmi nous aujourd’hui. Ce système classique, qui ne dépend pas de Google, offrira la possibilité de se géolocaliser pour trouver le magasin près de chez soi » précise le Directeur de la communication.

Enfin, les réseaux sociaux tiendront une place considérable pour compléter le dispositif digital. L’arrivée d’Elsa Gauffenic-Abboud permettra d’accroître sa visibilité sur LinkedIn, réseau professionnel compatibilisant déjà 50 000 impressions, mais aussi Instagram et Facebook permettant de se rapprocher du public et favoriser les interactions autour des thématiques suivantes : bien-être / santé / déco / actualités / initiatives et engagements. Une centaine de sujets a déjà été établie, pour renouveler et humaniser le discours de Parlons Literie. 

Encore en phase de développement, le collectif accroîtra également sa présence sur les médias, grâce au travail mené par Florentine Collette, Consultante en relation médias. L’objectif ? Prendre davantage la parole pour apparaître progressivement comme une source d’information essentielle en ciblant différents médias (presse écrite, TV, radio) de divers horizons et en créant un contenu pertinent, avec des prises de paroles régulières.


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