[ marques ] Une nouvelle ère commence chez Tempur

L’année 2022 marque une orientation importante pour Tempur, avec le lancement de toutes ces innovations et en affichant des ambitions à travers un plan de croissance à 5 ans. Ainsi, cette édition du salon EspritMeuble représentait une formidable opportunité de présenter une toute nouvelle collection, révolutionnaire sur le marché et, de manière plus globale, sa nouvelle orientation stratégique avec le positionnement de la marque Tempur de plus en plus premium.

Texte : Camille Borderie / Photos : Camille Borderie et Tempur

publié le Mardi 13 Decembre 2022

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Huit années de recherche et développement ont permis une découverte majeure, celle de l’intégration d’un matériau encore jamais utilisé dans le processus de fabrication d’un matelas : le CO2 liquide. C’est l’avancée technologique que dévoilait la marque Tempur à l’occasion d’Esprit Meuble, à travers des nouveautés et nouvelles gammes entièrement revisitées. « À compter de la création de la gamme OSLO en 2017, plus de 90 000 matelas Tempur ont été vendus en France. Depuis lors, nous avons connu une constante montée en gamme pour arriver, en 2023, à une collection dont l’innovation est le maître-mot » déclare François Couillard, Directeur général Tempur Sealy France. « Pour aller plus loin, notre ambition s’inscrit avec un plan de croissance à 5 ans, qui prévoit une croissance de +10% par an. En France, l’objectif est de réaliser plus de 50 millions de chiffre d’affaires dès 2025 » ajoute-t-il.

L’innovation, au cœur de la stratégie de Tempur

Au sein de son usine internationale située dans la ville d’Aerup au Danemark, Tempur a été le premier acteur à découvrir la viscoélastique, ce matériau unique à très baisse résilience qui s’adapte à la morphologie de chacun grâce à des millions de cellules ouvertes. Cette intégration verticale, où la production de la mousse est contrôlée jusqu’à l’obtention du produit final, constitue l’une des grandes forces de l’entreprise américaine. Afin d’accélérer sa performance et devenir une marque encore plus premium, son innovation se mesure aujourd’hui à 5 niveaux : la technologie, l’écologie, la qualité, le confort et le marketing.

Un changement radical pour toutes les gammes

Tout en conservant sa mission initiale, celle d’améliorer le sommeil d’un plus grand nombre de personnes, chaque jour chaque nuit partout dans le monde, Tempur se pare d’une toute nouvelle offre intégrant le CO2 liquide. Celui-ci a permis de créer les matériaux Tempur Advanced, allégeant les points de pression de 20% supplémentaire sur la surface d’accueil, et Tempur Adapt offrant un soutien encore plus précis au cœur même du matelas.

Nouvelle génération de la gamme Tempur OSLO, Tempur PRO se veut ainsi moderne, innovante et encore plus premium. L’innovation technologique fait également son entrée dans les nouvelles housses, baptisées SmartCool – successeure de la technologie CoolTouch – pour une sensation de fraîcheur immédiate et 40% plus efficace et CoolQuilt, pour un confort encore plus immédiat et novateur. En plus d’intégrer ces nouveaux matériaux, la gamme PRO se veut beaucoup plus lisible avec une montée en gamme qui se réalise à travers les différents conforts, épaisseurs et couleurs qui permettent une distinction plus aisée.

Les autres collections ont également subi de nombreux changements, tels que ONE BY Tempur qui devient Tempur ONE et qui intègre désormais le matériau Tempur Adapt. Côtés accessoires, les oreillers ergonomiques changent également de house pour intégrer la technologie SmartCool. En parallèle, Tempur en a profité pour présenter son nouvel oreiller 100% lavable. Enfin, la marque profitait du salon pour exposer sa nouvelle gamme de linge de maison Home By Tempur, comprenant trois nouvelles couettes, des taies d’oreiller et housses de couette en coton égyptien ainsi que des draps et protèges matelas qui intègrent une technologie permettant de réguler la température.

Une certification écologique majeure

Pour l’intégralité de ses collections, Tempur est l’un des premiers fabricants de literie à faire le choix de la certification la plus engageante, mondialement reconnue et vérifiée de manière indépendante. Il s’agit de « Made in Green By Oeko-Tex » qui certifie les produits pour le consommateur, mais aussi que les usines et celles de l’ensemble de ses fournisseurs sont non polluantes et adoptent une responsabilité sociale.

Tempur revisite l’expérience en magasin

2023 marquera également l’arrivée de la nouvelle expérience Tempur, avec une véritable standing ovation lors de ce salon. Désormais plus ouverte et moderne, la cabine Tempur a été entièrement repensée tant au niveau du design que de la fonctionnalité, avec un système d’ouverture et fermeture discret. Au-delà de celle-ci, Tempur a créé de nouveaux outils d’aide à la vente avec un kit dédié, un nouveau présentoir à oreillers, et une application relative à la formation et disponible via smartphone pour former les vendeurs. Cela représente 2 millions d’€ d’investissement marketing en merchandising, avec également et dès l’année prochaine, son nouveau site internet totalement modernisé qui sera la vitrine de sa nouvelle stratégie.


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