[ associations ] Parlons Literie : une renaissance collective, pour replacer la literie au coeur du bien-être des Français

Depuis le mois de janvier 2022, l’APL (Association Pour la Literie) connaît une transformation d’envergure. Désormais baptisée Parlons Literie, l’Association renaît de ses cendres à travers une toute nouvelle identité de marque, le développement de nombreux outils et des projets ambitieux pour 2023. François Duparc, Président de l’APL, Emmanuelle Bourgain, Directrice de projet, Jean Bernard Vole, Directeur de communication et Franck Pelagatti, Directeur marketing digital, en ont dévoilé les principaux objectifs et caractéristiques lors de la réunion plénière organisée ce mercredi 7 septembre à Paris.

publié le Mercredi 14 Septembre 2022

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La première réunion officialisant la naissance de la marque Parlons Literie était, sans conteste, l'événement phare de la rentrée. Elle a réuni, au total, 75 représentants majeurs du marché de la literie – distributeurs, industriels et fabricants – adhérents et non-adhérents. Cette réunion de secteur ouverte à l’ensemble du marché a permis de mettre en lumière les grandes lignes de ce que sera l’APL dans les mois et les années à venir. Toujours existante au niveau statutaire, l’association s’enrichit donc de sa nouvelle marque à vocation pédagogique, dont l’objectif principal est de promouvoir la literie auprès du consommateur et seulement du consommateur. « Car nous n’avons pas vocation à être ni devenir un syndicat. La promotion exclusive de notre marché représente une priorité » souligne François Duparc.

Un rôle pédagogique à long terme

Depuis son existence, l’APL a toujours occupé une place centrale dans le secteur de la literie et de l’habitat. Néanmoins, la prise d’information s’avère difficile du côté du consommateur en raison des multiples promotions, d’une offre surabondante et de la présence de nombreux acteurs notamment sur le web. C’est ainsi que la démarche collective initiée par Parlons Literie semble essentielle car « il n’y a que collectivement que l’on pourra éclaircir les problèmes liés au sommeil », selon François Duparc.

Aujourd’hui, la literie ne figure pas parmi les premières solutions proposées pour bien dormir. La mission première de Parlons Literie est donc de placer la literie comme « solution absolue » pour remettre le bon sommeil au cœur des préoccupations des Français. Éloignée de toute proposition commerciale, sa mission est de fournir au consommateur toutes les informations favorisant la connaissance et la maîtrise du secteur sans oublier la notion de « personnalisation » dans la mesure où chaque lit doit être parfaitement adapté aux besoins de chacun. « Ainsi, les métiers de la literie n’ont plus que jamais besoin de se fédérer pour défendre un savoir-faire et offrir de nouveaux repères au public » déclare Jean-Bernard Vole qui a profité de la présentation pour révéler les fondements de la marque et de ses outils digitaux.

Une nouvelle marque, qui s’inscrit dans une stratégie de relance et de reconquête

Aujourd’hui, une nouvelle marque est née. Baptisée « Parlons Literie », elle place la notion de collectivité au centre. On pourrait, selon Jean-Bernard Vole, la comparer à un coach literie qui, en tant que professionnel dans son domaine, partage son savoir et ses connaissances dans un cadre bienveillant et attentif. Passant d’une marque sigle (APL) à une marque sens, sa dénomination s’est donc imposée de manière évidente. Le graphisme du logo a également été choisi minutieusement et rappelle l’image d’une bulle et d’un phylactère semblables à ceux d’une bande-dessinée ouvrant alors le dialogue et l’échange.

Outre la marque et le logo, le digital est également un axe stratégique majeur. C’est ainsi que le site infoliterie.com disparaît au profit du tout nouveau site internet parlonsliterie.com dont la mécanique, le design et le contenu ont entièrement été revus. Dans un univers concurrentiel intense qu’est celui de la literie, le site a été optimisé pour le SEO (référencement naturel) afin d’obtenir une plus grande visibilité du côté du grand public. « Avec le digital, notre objectif est de concrétiser notre mission qui est de devenir une source d’information de référence et de confiance sur le web » exprime Jean-Bernard Vole. Le site offrira donc un contenu percutant et de qualité qui répondra, notamment, aux questionnements principaux exprimés par les utilisateurs afin d’obtenir une plus grande visibilité sur les moteurs de recherche. Plusieurs rubriques ont été créées pour répondre à ces objectifs : le guide, qui demeure la clé de voûte du site puisqu’il offre des conseils professionnels pour bien choisir sa literie ainsi que son blog, avec une centaine d’articles sur de nombreuses thématiques ; le collectif, qui rappelle les valeurs de Parlons Literie ; l’actualité, avec les dernières infos du secteur ; et, pour finir, un espace dédié à la presse. En parallèle, une stratégie autour des réseaux sociaux a déjà été initiée à travers, notamment, la présence de Parlons Literie sur le réseau dédié aux professionnels LinkedIn.

Les ambitions à 2023 : devenir une source d’information de référence pour le secteur

Après un chantier considérable effectué en 2022, le collectif Parlons Literie exprime de fortes ambitions et de nouvelles perspectives pour 2023 en concevant un plan d’action divisé en plusieurs étapes.

La première sera de générer du trafic sur le site web en publiant davantage de contenus, en le diversifiant (articles, vidéos…) et en créant de plus en plus netlinking avec les partenaires. Ensuite, l’autre enjeu sera de relancer la relation avec la presse française et d’investir les réseaux sociaux grand public. « En matière de relation presse, la mission du collectif est de devenir la référence literie au nom de l’ensemble de la profession » précise Jean-Bernard Vole. Enfin, la dernière ambition et non des moindres, est d’accroître sa présence sur le terrain en resserrant le lien avec les points de vente physiques. Pour cela, la mise en place prochaine d’un Store Locator guidant le consommation vers un point de vente près de chez lui et d’une signalétique destinée aux portes des magasins auront un véritable impact. Avec, en parallèle, d’autres éléments comme des vidéos d’appui qui permettront de faire valoir l’appartenance de l’enseigne au collectif. « Nous avons également l’idée de développer un kit d’information afin de renseigner les forces de vente sur le lancement du dispositif » ajoute Jean-Bernard Vole. Avec l’ambition de prendre un envol rapide, Parlons Literie ira encore plus loin avec une campagne de communication print et digitale en cours de construction, dont l’idée principale sera de mettre en avant les bienfaits de la literie sur notre bien-être avec le slogan suivant : « sinon, vous pouvez changer de literie » et une série de visuels inattendus.

Après avoir révélé cette campagne particulièrement humoristique et décalée, les équipes de Parlons Literie ont tenu à remercier l’ensemble des acteurs du marché tout en rappelant l’importance d’adhérer à ce collectif d’experts voué à faire progresser la qualité du sommeil et le bien-être de tous. « Plus on aura de profondeur dans les différentes branches de nos métiers et de membres, et plus on pourra constituer cette multitude dont nous avons besoin pour concevoir un budget à la hauteur de notre plan d’action. Aujourd’hui, il est essentiel que l’ensemble des acteurs bienveillants et intéressés puisse nous rejoindre » conclut François Duparc. L’événement s’est finalement clôturé après de nombreux échanges enrichissants entre professionnels de la literie et membres de la filière.


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