[ enseignes ] La Foir’Fouille a fait peau neuve et enregistre des résultats records avec près de 20% de croissance !

Acteur historique du discount de la maison en France, la Foir’Fouille, avec près de 20% de croissance en 2021, et N°1 de l’aménagement discount en franchise. L’enseigne propose plus de 20 000 références à petit prix dans l’univers de la décoration, de l’équipement de la maison, de l’outdoor et de la fête. L'enseigne compte aujourd'hui 270 magasins et 3000 collaborateurs, et entend doubler à terme son réseau de magasins et programme 30 magasins « nouvelle génération » d’ici fin 2022 dont 15 ouvertures.

publié le Jeudi 14 Avril 2022

Précédente Suivante

Créée en 1975, la Foir’Fouille, c’est plus de 45 ans d’expérience dans le discount de la maison. S’appuyant sur un réseau de 270 magasins en France Métropolitaine, en Corse, aux Antilles, à La Réunion, en Guyane, en Nouvelle-Calédonie, à l’île Maurice, en Belgique et au Luxembourg, La Foir’Fouille réalise un chiffre d’affaires de 760 millions d’euros (2021) et enregistre une croissance de près de 20%.

N°1 de l’aménagement discount de la maison en franchise

En 2021, sur un marché ultra concurrentiel et dans un contexte de crise, La Foir’Fouille a enregistré un chiffre d’affaires de 760 M€, en hausse de près de 20% comparé à 2020.  Son Président, Ivan Rapoport, revient sur les ambitions de l'enseigne : « 2021 est une année record pour La Foir’Fouille avec une croissance de près de 20% de notre chiffre d’affaires. Notre plan de transformation porte ses fruits et nous permet d’investir massivement dans le maillage du territoire avec l’ouverture de 30 nouveaux magasins dont une première ouverture en centre-ville à la fin d’année. C’est un rythme 3 fois plus élevé que les années précédentes. Notre cap est clair : développer notre réseau, au plus près de nos clients, pour conforter notre place de N°1 de l’aménagement discount de la maison en franchise. » 

« Les équipes de La Foir’Fouille et notre réseau de franchisés ont su répondre en 2021 à deux attentes majeures des Français : aménager leur maison - une passion renforcée par la crise -, et préserver leur pouvoir d'achat, tout en se faisant plaisir en famille ! En 2022, nous capitalisons sur notre nouveau concept magasin résolument déco sans oublier notre ADN de discounter. Nos marques exclusives sur tous nos territoires produits viennent renforcer notre différenciation avec un design et une qualité renforcée », souligne Geoffrey Lavielle, Directeur Général de la Foir’Fouille.

30 magasins nouvelle génération en 2022

Dans le cadre de sa stratégie de développement, La Foir’Fouille prévoit 30 magasins nouvelle générations en France d’ici fin 2022 dont un en centre-ville sur le second semestre.

Le nouveau concept cosy et trendy se révèle pleinement sur des surfaces de 1 500 à 3 000 m2, pour un rendement d’environ 2 000€/m².

Nouvelle identité graphique, image renouvelée, offre exclusive, La Foir ‘Fouille réaffirme ses engagements forts : être un magasin de décoration et spécialiste de la fête qui accompagne les Français dans tous leurs moments de vie, le tout à prix imbattables.

Les collections des marques exclusives sont mises en scène dans les magasins au cœur d’un vrai parcours client selon un merchandising exigeant : tout est pensé pour que les clients passent à La Foir’Fouille un bon moment et fassent de bonnes affaires. L’enseigne propose une expérience client facile, augmentée et connectée (caisse à file unique, caisse libre-service, E-ticket).

12 marques exclusives pour aménager sa maison à petits prix

Depuis 1975, la Foir’Fouille construit son succès et sa singularité sur une offre variée et accessible à tous. Elle propose des arrivages hebdomadaires, des produits tendances, de qualité, pratiques. En 2022, l’enseigne poursuit sa stratégie d’achat de masse pour accompagner ses clients dans leur pouvoir d’achat avec des prix abattables sur les catégories de produits clés.

  • Chaque saison, l’équipe de catégories managers « maison » travaille les collections avec un bureau de style externe pour proposer des collections piles dans l’air du temps à petits prix.

Ainsi, La Foir’Fouille distribue 12 marques exclusives couvrant l’ensemble des univers de la maison :

  • Moorea pour le mobilier et la décoration du jardin,
  • Kokoon pour la décoration,
  • Party pour l’univers festif
  • Mogü, la dernière-née pour l’offre cuisine.

Ces marques exclusives produits viennent renforcer la différenciation de La Foir’Fouille avec un design et une qualité renforcée.

La Foir’Fouille, le franchiseur n°1 de l’aménagement discount de la maison

Avec un réseau actuel de 270 magasins, La Foir’Fouille bénéficie d’un maillage dense de magasins, avec un réseau de franchisés (dont 50% détiennent au moins 2 magasins), développant des concepts adaptés à leur zone de chalandise et générant de l’emploi. Avec une croissance moyenne de 15 nouveaux points de vente par an, le réseau La Foir’Fouille souhaite accélérer son développement avec en ligne de mire 400 points de vente potentiels en France.

Paroles de franchisés

Hervé Gougenheim, Multi-franchisé La Foir’Fouille à Agde, Carcassonne, Muret et Pamiers….

« J’ai grandi avec La Foir’Fouille, mon papa étant l’un des premiers franchisés de l’enseigne. Après des années passées à Langres, La Foir’Fouille m’a accompagné dans un changement de vie en me permettant de m’installer dans le sud de La France. Nous venons tout juste de rénover notre 4ème magasin à Carcassonne. Ce magasin de 1700 m² est au tout dernier concept avec une mise en avant aspirationnel de l’offre et un parcours client facilité. »

John Wostyn Mozas, Multi-franchisé La Foir’Fouille à Givet, Bergues, Dinant, Liège (Belgique).

« J’ai ouvert mon 1er magasin en 2017 et je suis aujourd’hui à la tête de 4 magasins. Grâce à l’expertise de l’équipe commerciale de La Foir’Fouille et à son offre produits de qualité et à petits prix, j’ai pour projet d’ouvrir prochainement mon 5ème magasin. »



article par la rédaction

contactez la rédaction

Les commentaires de l'article

laissez le premier commentaire sur cet article
Laissez-nous votre commentaire en remplissant le formulaire ci-dessous :
indiquez votre Nom, Prénom ou Pseudo | 50 caractères maximum
adresse email au format xxxx@xxxxx.xx | 75 caractères maximum
* champs requis

à la une du marché mobilier

copyright© 2022 | Site : JCD.web