[ enseignes ] La Maison Convertible inaugure deux nouvelles boutiques en Ile de France au nouveau concept !

Après 6 ouvertures de boutiques en 2021, La Maison Convertible poursuit son développement et entame ce début d’année avec deux nouvelles adresses stratégiques en région parisienne, à Plaisir (78) et Herblay (95). Implantés dans des zones commerciales d’envergure, ces espaces - de respectivement 254m2 et 593m2 – présentent l’ensemble des familles de produits proposé par l’enseigne dans un environnement immersif, selon le nouveau concept développé par l'enseigne l'année dernière.

publié le Jeudi 07 Avril 2022

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Un concept en réponse à la demande et aux usages

Inauguré en 2021 lors de l’ouverture de Marseille Plan de Campagne, le nouveau concept La Maison Convertible, tourné vers une « mise en mouvement » de ses produits, s’implante à PLAISIR (centre commercial) sur 254 m2 (Alpha Park - 90 Avenue Henri Barbusse - ZI du chemin des eaux, 78340 Les clayes-sous-bois) et à HERBLAY (zone commerciale) sur 593 m2 (167 Bd Victor Bordier, 95370 Montigny-lès-Cormeilles). Reflet de l’identité de la marque, le nouveau concept a pour but de faire faire vivre aux clients une expérience plus humaine et plus conviviale, d’être une source d’inspiration.

  • Le mobilier est conçu pour créer un véritable lieu d’échange et de dialogue avec les conseillers - experts, mêlant interaction et convivialité.
  • L’intégration des nouvelles technologies vient parfaire cette expérience et permet une véritable immersion dans l’univers de la marque.

En effet, empreinte sonore, signature olfactive, écran d’accueil… plongent le visiteur dans l’ambiance. A cela s’ajoute un écran 3D tactile invitant à la personnalisation des produits par les clients eux-mêmes. Une « tissuthèque » est également disponible afin de découvrir les tissus, matières et coloris disponibles et simuler son intérieur.

Aujourd’hui, ce concept est encore étoffé avec la création d’un espace novateur qui sera ensuite décliné dans les magasins les plus spacieux de l’enseigne. Véritable mise en mouvement des produits, reflet de l’ensemble des familles de mobilier proposées par La Maison Convertible, cet espace différent permet au consommateur de se projeter et de s’inspirer.

  • Chaque élément présente une double fonctionnalité, un rangement dissimulé, une modularité astucieuse… présentée de manière à réaliser les mètres carrés optimisés dans un lieu de vie.

Une offre dédiée à l’intelligence de l’espace

Si 70% du CA réalisé par La Maison Convertible concerne les canapés convertibles - produit historique de l’enseigne - les nouvelles familles de mobiliers intelligents contribuent à sa croissance. En tant que leader sur ce marché, La Maison Convertible veille à développer son offre en soignant design et fonctionnalité et en proposant des gammes inédites, telles que :

  • les armoires-lits,
  • les canapés-lits « relaxation »,
  • les tables modulables
  • ou encore les modèles dédiés au home office.

Les évolutions des modes de vie, particulièrement ces deux dernières années, ainsi que le télétravail ont poussé les Français à se réapproprier leurs intérieurs et à rechercher la modularité dans leurs espaces de vie. En parallèle, la hausse des prix au mètre carré et la réduction des surfaces moyennes d’habitation dans les grandes agglomérations, rendent ces mêmes intérieurs jugés fréquemment trop petits pour leurs besoins.

Le meuble intelligent, avec sa bi-fonctionnalité et ses solutions de rangement intégrés, apporte plus que jamais une réponse concrète aux usages.

Aujourd’hui, plus d’1 français sur 3 possède un canapé convertible et 37% envisagent de changer de canapé dans un avenir proche, parmi eux 48% de moins de 35 ans*.

Une entreprise au développement majeur

Spécialiste du canapé convertible depuis sa création en 1980, la Maison Convertible est devenue en 40 ans le spécialiste du meuble intelligent en France. Ces dix dernières années, la marque a entamé une stratégie de développement importante, appuyée par une politique d’omnicanalité performante, afin d’assurer un trafic dans ses points de vente physique tout en misant de plus en plus sur ses ventes en ligne. Un choix payant qui lui a permis de doubler son chiffre d’affaires en 10 ans pour atteindre 38 millions d’euros en 2021 et également de multiplier par deux ses effectifs.

« Depuis plus de 10 ans nous avons entamé une phase de fort développement qui s’est accentuée avec le début de la crise. La covid a permis aux français de se réapproprier leur espace de vie et notamment en changeant leur mobilier intérieur. Pour répondre à cette croissance, notre volonté est de continuer à quadriller l’ensemble du territoire en multipliant l’ouverture de points de vente physiques tout en travaillant notre stratégie digitale. Après la région parisienne, nous espérons pouvoir annoncer courant 2022 un ou deux nouveaux magasins en Province » souligne Réuel Mizrah, Reuel Mizrah, Directeur Général Délégué de La Maison Convertible.

Quelques chiffres

  • Enseigne familiale française
  • Fondée en 1980
  • 2ème génération à la direction
  • 55 points de vente / 8 ouvertures en 1 an (2 dernières en IDF)
  • 100 salariés
  • +250 % de ventes en ligne en 2020
  • 38 Millions d’euros de chiffres d’affaires en 2021 (multiplié par 2 en 10 ans)
  • X2 pour le nombre d’effectif depuis 2012
  • Des recrutements à des postes clés pour le groupe en 2021

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