[ salon ] IMM COLOGNE ENTEND  MARQUER LE SIGNAL FORT  DE CHANGEMENTS PROFONDS  POUR AUJOURD’HUI ET L’AVENIR

imm cologne doit revenir du 17 au 23 janvier 2022, aussi, en tant que 1er grand événement international de l’industrie de l’ameublement et de la décoration, ses organisateurs ont souhaité marquer cette édition du sceau de la transformation, sans pour autant en oublier ses fondamentaux, comme l’exprime Claire Steinbrück, directrice du salon : « Les récentes expériences et les défis vécus font que nous devions emprunter de nouvelles voies. C’est pourquoi nous plaçons cette édition sous la déclaration ‘’It’s Time for an Exchange’’. Cette période de changements profonds est une réelle opportunité pour associer à la conception classique du salon, des idées visionnaires. Imm cologne veut être la synthèse innovante de ce que ces deux univers offrent de meilleur et entend remplir pleinement sa fonction pour aujourd’hui et l’avenir : générer du business, être plus numérique et vendre des émotions !» Nous avions publié cet article dans notre Hors-Série Espritmeuble fin novembre. Nous espérons vivement que les récentes évolutions de la pandémie (variant Omicron), ne viendront pas modifier son édition !

publié le Mercredi 08 Decembre 2021

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Quel défi pour imm cologne - encore plus aujourd'hui que le variant Omicron a fait son apparition -, que d’être l’un des premiers salons international à rouvrir après le redémarrage du secteur salons et expositions. Beaucoup se posent des questions sur la faisabilité d’un événement d’une telle envergure dans une période où planent encore des incertitudes. Mais c’est sans compter sur la détermination qui anime ses organisateurs qui attendent un total de 600 exposants de 51 pays, dont 75% viendront de
l’étranger. Koelnmesse entend donner l’exemple d’une plateforme solide pour l’ameublement et la décoration.
Pour cela, elle va s’appuyer tout à la fois sur les nouvelles réglementations liées à la Covid avec un modèle de protection, d’hygiène et de sécurité éprouvé, mais aussi sur un marché stable, voire même en croissance, pour motiver toutes les entreprises, que l’expérience du salon est possible en toute sécurité, et offre suffisamment d’espace pour le business, l’inspiration, les échanges, et l’émotion !
En effet, comme le rappelle la directrice du salon « Les perspectives du marché européen de l’ameublement poussent à l’optimisme et il y a en Allemagne une tendance à la hausse, en particulier dans les activités d’exportation. Les longs mois de confinement ont donné à l’ameublement un statut plus important auprès des consommateurs, et pas seulement en Allemagne.
Cela conduit à une reprise notable de la demande dans toute l’Europe. imm cologne est le rendez-vous idéal et arrive au bon moment pour présenter et attirer l’attention sur les nouveautés et en faire de nouvelles opportunités commerciales.
»

Générer du business
Une chose est certaine, les choses ne seront plus jamais les mêmes pour le secteur des salons, et la numérisation n’est
pas le seul thème qui influencera leur avenir. imm cologne s’est penché sur des modèles de stands entièrement nouveaux.
Le salon propose déjà des solutions de petits espaces dans le domaine du design avec les Pure Platforms intégrées
dans le hall 11, mais la nouveauté de janvier prochain, sera : le German Hub, une nouvelle approche dans l’univers de la décoration d’intérieur, que nous explique Claire Steinbrück « Dans le hall 8, une surface de 800 m2 permettra de mettre certains produits phares sous les projecteurs dans un espace réduit. Un concept que nous avons développé avec la VDM (fédération allemande de l’industrie du meuble). »
On l’aura compris, imm cologne en janvier 2022, proposera un mélange équilibré de nouveaux formats et de formats ayant déjà fait leurs preuves.

Être plus numérique
Même si le salon imm cologne reste concentré sur le rassemblement des acteurs du marché de l’ameublement en présentiel,
il n’en oublie pas d’accélérer sa transformation numérique déjà fortement engagée, « car un salon doit évoluer avec le marché afin de pouvoir continuer à opérer avec succès à l’avenir. Loin de nous contenter d’une simple hybridation qui prolonge le salon sur internet, nous avons développé avec ‘’imm cologne 365’’, une plateforme commerciale dynamique qui s’adapte avec agilité à un environnement qui évolue rapidement. Nous entendons avec ce principe de concept, lier les acteurs du secteur toute l’année, avec une présentation des produits, des tendances et des innovations sur 365 jours, afin d’inspirer, favoriser les transactions commerciales et le réseautage » souligne Claire Steinbrück.
Dans le détail, ce nouveau salon imm cologne 365, ce sont deux modules numériques complémentaires avec « the magazine by imm cologne », véritable source d’inspiration périodique sur les espaces de vie et l’aménagement intérieur, et « ambista », qui servira de plateforme pour les affaires et favorisera les interactions entre tous les réseaux commerciaux.

Vendre de l’émotion
Imm cologne, entend ne plus être seulement la plateforme de contacts d’affaires, mais veut également se définir à travers le thème des émotions. Son projet « Das Haus » (La maison) à l’occasion de sa 10ème édition, l’incarnera à travers une installation où trois équipes créatives, dirigées par Luca Nichetto (Italie/Suède), Sebastian Herkner (Allemagne) et Kate et Joel Booy du Studio Truly Truly (Australie/ Pays-Bas), proposeront une installation événementielle holistique et inspirante de partage d’idées pour l’habitat urbain du futur.
Ils ont réussi à créer des espaces qui ouvrent l’habitat sur la nature et le monde extérieur. Ils le définissent comme multifonctionnel et reflétant les ambiances - pour accueillir ou se mettre en retrait-, tantôt stimulant les sens, tantôt minimaliste, parfois en créant des murs avec les plantes ou les rideaux, avec des lignes droites ou des courbes. L’expérience « Das Haus » fera appel à tous les sens dans le hall 11.2 Pure Atmosphères.

« L’ASPECT LIFESTYLE SERA ENCORE PLUS AU CŒUR DU SUJET »

Si imm cologne continue à mettre l’accent sur les échanges commerciaux, il entend également poursuivre sur le plan du contenu. Pour sa prochaine édition six tendances d’ameublement seront mises en exergue.
L’importance grandissante du télétravail et le besoin de vie en plein air, ont fait grandir l’envie d’un espace de vie plus ouvert et
structuré pour une meilleure qualité de vie. De même, l’idéal d’un mode de vie durable prend forme de plus en plus dans des meubles simples, pratiques et de qualité.

  • For Seasons, remet la décoration au centre de l’aménagement intérieur et ce même dans les plus minimalistes, au fil des saisons, dans un processus continu.
  • Connected Living, fait de l’habitat et son chez-soi un centre basé sur l’IA pour plus d’expériences utilisateur personnelles et personnalisées. Un habitat intelligent pour une vie connectée.
  • Multifunctional, répond à l’urbanisation et ses petits espaces avec des équipements multifonctionnels, flexibles, modulables et confotables.
  • Blurring Boundaries, propose pour les espaces illimités du mobilier et de la décoration utilisables dans différentes situations pour offrir des espaces selon les besoins et les humeurs. On y retrouve aussi tous les produits de l’outdoor living.
  • Sharing Spaces, un habitat pratique avec des liens sociaux qui vient satisfaire de se retirer autant que de se livrer à des activités sociales, se divertir et de travailler à domicile. Une symbiose entre habitat et service : logements temporaires, concepts de colocation…
  • Natural Luxury, artisanat traditionnel, sobriété, matériaux naturels, design, autant d’éléments qui définissent l’essentiel et évitant la consommation de masse, en faveur de produits centrés sur la qualité et le durable.

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