[ enseignes ] Le groupement de l'UCEM entreprend une transformation digitale d'envergure

à travers ses trois enseignes, l'UCEM (Union Commercial pour l'Equipement Mobilier) dévoile sa nouvelle stratégie, passant notamment par le développement de plateformes de marques digitales. Du côté de son enseigne historique Monsieur Meuble, un nouveau film publicitaire a vu le jour à la TV, s'accompagnant d'une refonte totale de ses réseaux sociaux. De plus, suite à l'annonce des confinements régionaux, Monsieur Meuble active la TV segmentée avec FranceTV Publicité. Aussi, Meublena dévoile son jeu concours » Meublena vous donne le Smile, le canapé Smile «, déployé sur les réseaux sociaux. Enfin, la maison de décoration Crozatier axe essentiellement sa stratégie sur les réseaux sociaux, afin d'exposer ses collections de meuble et accroître sa notoriété.

publié le Jeudi 18 Mars 2021

Précédente Suivante

Monsieur Meuble déploie sa stratégie de marque, avec un nouveau film publicitaire et un plan media ambitieux

Plus digitale, plus sociale, la marque Monsieur Meuble dévoile son nouveau film TV avec un plan média vidéo d'envergure pour lancer sa plateforme de marque 2021. Modernité, esthétisme, personnalisation, dynamisme et émotion en sont les nouveaux fondamentaux.

Une campagne TV puissante

Le nouveau spot a dévoilé en simultané le vendredi 5 mars à 20h40 sur 8 chaînes (TF1, M6, TMC, chaînes d'infos…) et 6 réseaux sociaux. 9 films de 3 formats ont été diffusés : 10s, 30s et 45s pour présenter le mobilier de la nouvelle collection printemps été 2021 (canapés, tables...) et leurs combinaisons de personnalisation en termes de couleurs, matières dimensions.

La nouvelle signature de marque traduit ce concept : » Monsieur Meuble, des meubles qui ne ressemblent qu'à vous «.

Monsieur Meuble active la TV segmentée durant les confinements régionaux avec FranceTV Publicité :

Dès cette semaine, Monsieur Meuble prolonge sa campagne TV nationale par une campagne de TV segmentée sur les zones de chalandise de ses magasins restants ouverts. Cette campagne de TV segmentée est diffusée sur les chaînes du groupe France Télévisions sur les box Orange avec l'accompagnement de l'agence media Haiku.

Selon Sébastien Perez, Directeur Marketing et Communication de l'UCEM, l'Union Commerciale pour l'Equipement Mobilier, propriétaire de la marque Monsieur Meuble, la TV segmentée est la solution idéale pour continuer à communiquer en TV sans déperdition alors que 4 grandes régions (IDF, PACA, Hauts de France et Normandie) sont concernées par des confinements partiels, 35% des magasins du réseau sont fermés représentant plus de la moitié du CA national. La TV segmentée permet de soutenir l'activité des magasins restant ouverts, et nous offre la possibilité de communiquer en TV à plus petit échelle (départementale ou locale) en concordance avec les zones de chalandise des magasins ouverts. C'est aussi une nouvelle façon d'adresser des spots TV aux téléspectateurs, non plus dans des contextes ou des créneaux horaires mais sur des critères géographiques très fins voire, à terme, sur des critères comportementaux comme les déménagements récents. C'est l'alliance de la puissance de la télévision et du microciblage data/digital très efficient.

Une stratégie renforcée sur les réseaux sociaux

Deux vagues TV-vidéo digitale sont programmées. Le lancement de cette campagne TV-vidéo s'accompagne d'une refonte totale des réseaux sociaux de la marque, Instagram et Pinterest en particulier, en complément de campagnes d'affichage et radio multi-villes.

Selon Sebastien Perez, directeur marketing et communication de l'UCEM : » Les objectifs de cette campagne sont multiples : accroître la notoriété et la désirabilité de la marque, moderniser l'image, générer du trafic dans les 110 magasins et sur l'écosystème digital Monsieur Meuble «.

Les films Monsieur Meuble ont été réalisés par l'agence Australie.Gad et sont programmés par l'agence média Haïku.

L'enseigne Monsieur Meuble compte plus de 120 magasins en France.

Monsieur Meuble sur les réseaux sociaux :


Meublena se déploie sur le digital et les réseaux sociaux avec » Meublena vous donne le Smile, le canapé Smile «

La marque de mobilier Meublena déploie sa nouvelle plateforme de marque sur les réseaux sociaux et les plateformes digitales via un jeu concours permettant de gagner le canapé Smile d'une valeur de 1200 € ou un bon d'achat du même montant valable sur toute la gamme Meublena.

Proximité, bonne humeur, accueil, choix, service sont les fondamentaux de la marque Meublena, une des 3 enseignes de décoration intérieure de l'UCEM. Ces valeurs vont être mises en avant lors d'un jeu-concours baptisé » Meublena vous donne le Smile, le canapé Smile « qui sera déployé sur Facebook, Facebook Messenger, Instagram, Twitter, Gmail, Youtube et Google Discovery. Ce jeu concours permettra de faire croître les communautés » social media « et d'associer les valeurs de proximité et de positivité à l'enseigne qui dispose de plus d'une vingtaine de magasins en France.

Ce lancement social media au mois de Mars-Avril s'accompagne d'une campagne d'affichage multi-villes en grand format et abribus. La refonte du site Internet Meublena.fr est prévue pour la fin d'année 2021.

Meublena sur les réseaux sociaux :


La maison de décoration Crozatier déploie sa nouvelle plateforme de marque

Fondée en 1904, à Paris, la maison de décoration Crozatier, la marque premium de l'UCEM, déploie sa nouvelle plateforme de marque en média et sur les réseaux sociaux.

Plus premium, plus design plus tendance, plus digitale, et s'inspirant de son histoire, la Maison Crozatier (30 magasins en France) lance son feed Instagram associant les produits phares de la nouvelle collection, les services et conseils de la marque et les grands moments de son histoire dans des ambiances modernistes, épicuriennes, élégantes et audacieuses.

Après l'activation de ses playlists Deezer et Spotify sur des ambiances jazzy and soul, la Maison Crozatier se développe sur les réseaux sociaux et en particulier sur Instagram pour y exposer ses collections de meubles design.

Ce lancement social media s'accompagne d'une campagne radio nationale sur RTL et RTL2 de 3 semaines en mars-avril, des campagnes affichage et du lancement d'un nouveau site Internet fin mars 2021. Les contenus créatifs ont été développés par l'agence belazar, le site web par l'agence Novembre.

Crozatier sur les réseaux sociaux :


marques de l'article :
  • Ucem
  • ucem
  • Ucem
  • Ucem


article par la rédaction

contactez la rédaction

Restez informé sur les articles correspondants aux marques :

Les commentaires de l'article

laissez le premier commentaire sur cet article
Laissez-nous votre commentaire en remplissant le formulaire ci-dessous :
indiquez votre Nom, Prénom ou Pseudo | 50 caractères maximum
adresse email au format xxxx@xxxxx.xx | 75 caractères maximum
* champs requis

à la une du marché mobilier

Reportages vidéos Mobilier

copyright© 2021 | Site : JCD.web