[ enseignes ] KERIA GROUPE : L’ambition d’un leader omnicanal de la distribution de luminaires

Dans un secteur du Retail en profonde mutation, impacté sensiblement cette année par la crise sanitaire et par un marché de l’équipement de la maison qui retrouve de la croissance avec la priorité donnée par les français à l’aménagement et au confort de leur intérieur, KERIA-GROUPE se recentre sur le Luminaire et accélère sa mutation vers un modèle encore plus omnicanal. En effet, Keria-Groupe renforce sa position de leader de la distribution omnicanale dans le luminaire, par l’acquisition de Luminaires-online.fr, une nouvelle politique pour ses marques Keria et Laurie Lumière et son recentrage stratégique sur le Luminaire avec une nouvelle identité de marque Keria-Laurie Lumière. La cession de Tousalon et Place de La Literie au groupe Maison de la Literie s'inscrit dans ce plan de transformation.

publié le Jeudi 14 Janvier 2021

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KERIA GROUPE est le fruit du rapprochement des acteurs KERIA LUMINAIRES (n°1 du marché) et LAURIE LUMIERE (n°2) qui a donné naissance à un véritable leader sur le marché du luminaire français. Le Groupe a par la suite diversifié son offre par l’acquisition des marques TOUSALON, PLACE DE LA LITERIE et MONTELEONE LE LINGE DE MAISON pour devenir un acteur global de l’équipement de la maison.

KERIA GROUPE : Un leader du luminaire !

Le Plan de Transformation KERIA-GROUPE s’appuie sur une véritable stratégie agile et engagée pour s’adapter à la profonde mutation du commerce et renforcer sa position de leader de la distribution omnicanale dans le luminaire. Il intègre aussi une nouvelle politique de marques répondant aux nouvelles attentes des consommateurs par une expérience d’achat personnalisée et la promesse inspirante de leur « faire vivre la lumière à chaque instant ».

L’accélération de la stratégie digitale
Pour élargir son front de vente e-commerce et offrir une nouvelle vitrine à ses marques,
Keria-Groupe a fait l’acquisition en octobre dernier de Luminaires-online.fr, «pure player» spécialisé
dans la lumière depuis 2010, auquel il fera bénéficier son savoir-faire pour développer son chiffre d’affaires.
Avec cette acquisition et la croissance spectaculaire des ventes de Keria.com et LaurieLumière.com qui ont augmenté de 100% cette année, l’objectif est de dépasser dès 2021 les 10% de part de marché digitale dans le Chiffre d’affaires de Keria-Groupe conformément aux ambitions et tableau de marche du plan de transformation qui vise les 20% d’ici trois ans.

La stratégie de marque unique déployée au sein de tous les magasins du Groupe
La nouvelle identité de marque Keria-Laurie Lumière sera déployée sur 100% des points de vente
dès avril 2021
, après la fusion notamment de tous les magasins qui présentaient sur certaines zones
les collections Keria et Laurie Lumière dans des magasins distincts. La nouvelle offre produits unique
se met en place, construite à partir de la complémentarité des forces des marques Keria et Laurie Lumière, 
accompagnée d’une montée en gamme des collections, de partenariats avec de grandes marques de design et le développement de gammes éco-responsables et exclusives.
Cette nouvelle politique de marque s’accompagnera d’un plan de formation des équipes de vente axé sur la nouvelle expérience client personnalisée et sur la création de projets sur mesure.

Le recentrage stratégique et la cession de TOUSALON et PLACE DE LA LITERIE
Pour mener à bien son ambition omnicanale sur le marché du luminaire, Keria Groupe fait le choix stratégique de se recentrer sur le coeur de son activité et son ADN : la lumière. Les enseignes TOUSALON et PLACE DE LA LITERIE, respectivement 40 et 35 points de vente, avec des croissances de plus de 30% de chiffre d’affaires en 2020 (hors périodes de fermeture administrative) et plus de 20 ouvertures de points de vente par an sur les deux derniers exercices seront cédées le 1er Février 2021 au leader européen du marché de la literie et du sommeil : le Groupe MAISON DE LA LITERIE. Cet acteur majeur de l’équipement de la maison, qui est aussi un excellent opérateur du métier de la franchise saura profiter de son expertise et de la croissance du marché pour donner une nouvelle ambition aux deux marques et à ses magasins.

Une Equipe Dirigeante expérimentée pour accélérer cette transformation du Groupe :

Sébastien HOURS, Président du Conseil de Surveillance du Groupe, Vice-Président du
Procos
(Fédération du Commerce Spécialisé), Co-Président de la Commission Digitale du METI

Philippe CAILLEUX, Président du Directoire. Avant de rejoindre le Groupe,
il a été Directeur Général Finances du Groupe Maison de la Literie plus de 8 ans,
après des expériences de Direction financière au sein du groupe VINCI PARK mais aussi
en PME et société cotée.

Antoine TASSIGNY, Directeur Général. Avant de rejoindre le Groupe, il a passé 11 années
au sein du Groupe L’OREAL où il a occupé des postes marketing et le poste de directeur
commercial de la division grand public. Il a également été directeur de marque au sein
du Groupe KRYS avant d’en devenir directeur du développement du Groupe.

Fabrice ROUSSET, Directeur Développement & Immobilier. Avant de rejoindre le Groupe,
il a opéré à la Direction du développement de SPEEDY puis occupé la Direction
« Immobilier et Aménagement » de la marque TOLLENS pendant 5 années


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