[ marques ] Grundig a déployé son univers et sa large gamme de produits sur EspritCuisine


Elle comptait parmi les nouveaux exposants d’EspritMeuble, et plus précisément de la partie EspritCuisine. Son stand esthétique couleur terra cotta, composé de 5 modèles de cuisine, a fait la différence et attiré les visiteurs. La marque Grundig a relevé son défi de faire mieux connaître sa gamme de produits et de séduire de nouveaux cuisinistes pour se déployer sur le territoire national. Échange avec Valérie Rousseau, directrice communication et RSE.

Par Anthony Thiriet

publié le Mardi 10 Janvier 2023

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Grundig, la marque allemande historiquement renommée pour la TV et l’audio, continue de s’imposer dans l’univers de la cuisine et du gros électroménager. « Aujourd’hui, nous avons une sélection complète de produits sur ces différents marchés », commente la porte-parole. L’entreprise avait décidé de le faire savoir sur EspritCuisine, via son stand de 120m² spécialement conçu pour les cuisinistes. « Nous sommes présents sur ce salon pour mieux valoriser notre marque auprès des revendeurs spécialistes, dans l’optique de la déployer en France. Nous travaillons déjà avec de grandes enseignes, et nous continuons de développer cet axe. Mais l’enjeu était aussi de présenter Grundig aux cuisinistes indépendants », explique Valérie Rousseau. Un positionnement assumé par le slogan « le partenaire expert des cuisinistes » déployé en grandes lettres sur le stand. Celui-ci reprenait la charte et l’identité de la marque, avec sa couleur différenciante terra cotta, et était agrémenté de visuels d’aliments et de nature. Des films présentant les produits étaient diffusés sur des téléviseurs Grundig 55" et 65".

5 modèles de cuisines dont une fonctionnelle
Le stand Grundig s’articulait en 5 cuisines aménagées, avec des configurations variées et la mise en avant de produits stars (four avec écran TFT, table avec hotte aspirante…). « Nous avons voulu montrer la richesse de gamme de Grundig et les nombreuses possibilités d’agencement, notamment sur la partie cuisson, avec des installations en colonne ou en côte à côte », poursuit la directrice communication et RSE. L’une de ces cuisines, installée dans l’angle côté allées, était entièrement fonctionnelle. Elle a notamment accueilli des démonstrations culinaires du chef François Pasteau, pionnier de l’écoresponsabilité en cuisine.
Une partie du stand était aussi réservée à la présentation du groupe Arçelik et de ses engagements. Il était notamment rappelé que tous les produits Grundig intègrent des composants écoconçus, les boîtes à œufs des réfrigérateurs étant par exemple composées de coquilles d’œufs, et les pièces plastiques des fours de filets de pêche recyclés. Ajoutons que Grundig a reçu le 1er Prix de l’Initiative engagée, lors des M-Awards 2022 d’EspritMeuble, pour son initiative "Respect Food" en lien avec 14 restaurants solidaires de l’association Food for Soul (bilan de l’événement).

Des fours adaptés à tous types de besoins
Parmi les produits mis en avant sur le stand Grundig d’EspritCuisine se trouvaient 3 modèles de fours, dont le plus haut de gamme de la marque, le four ChefExpert avec grand écran TFT couleurs et tactile (série GR9900). Cet appareil intègre 80 recettes pour lesquelles il ajuste tous les paramètres, et comprend une sonde de cuisson 3 points. « Ce four permet de cuisiner comme un chef à la maison ! » lance Valérie Rousseau. Il peut être connecté à un smartphone via HomeWhiz, ce qui permet d’ajouter d’autres recettes. Grâce au système ChefExpert de chaleur pulsée, il est possible de cuisiner sur 3 niveaux sans transfert de goût ni d’odeur.
Était aussi présenté le four multifonction SteamAid ChefExpert (série GR7700), avec sonde de cuisson et grand afficheur digital. D’une capacité de 72L avec 5 niveaux, il est doté d’un système de chaleur pulsée et dispose de 15 fonctions et 2 modes pyrolyse. Il intègre aussi la cuisson assistée SteamAid avec 2 niveaux de vapeur, et la technologie HotAero Pro qui assure une meilleure répartition de l’air chaud et minimise les pertes de chaleur.
Grundig exposait également son four compact micro-ondes combiné (série GR7700) qui « permet d’accélérer la cuisson tout en économisant 35 % d’énergie ». D’une capacité de 48 L avec 3 niveaux d’enfournement, ce four multifonction intègre 16 fonctions.

Deux tables de cuisson modernes et efficaces
Le stand permettait aussi de découvrir la plaque de cuisson induction FlexiCook 90 cm (série GR9900) en verre noir, composée de 13 inducteurs indépendants, dont 2 zones flexibles. « Avec cette grande table de cuisson, il est facile de préparer plusieurs plats à des températures différentes ou de combiner les foyers pour s’adapter à toutes le tailles de casseroles, poêles ou faitouts », précise Valérie Rousseau. L’équipement dispose de 15 niveaux de puissance et de commandes sensitives ClearControl. Il repère les petits ustensiles et sa fonction EasySwitch détecte les mouvements des casseroles.
Parmi les autres produits mis en avant se trouvait la nouvelle table de cuisson induction avec hotte intégrée, installable en mode recyclage ou en évacuation (série GR7700). Large de 80 cm, avec 9 niveaux de puissance et plusieurs systèmes de sécurité, elle comprend 4 foyers modulables qui peuvent faire 2 larges zones de cuisson. La hotte intégrée a quant à elle 4 niveaux de puissance, dont 1 intensif jusqu’à 650 m3/h, avec une option d’optimisation automatique. « Ce produit permet de gagner de l’espace pour une cuisine moderne et bien pensée. La hotte intégrée aspire les odeurs et les extraits de graisse directement à la source et permet un agencement plus libre de l’espace », complète la directrice communication et RSE. Notons que Grundig présentait aussi des hottes murales inclinées en 60 cm et 90 cm.

Un réfrigérateur pratique et innovant
Côté froid, Grundig mettait en avant son réfrigérateur combiné 60 355L en inox anti-traces, avec finitions premium (série GR7700). La conservation des aliments est optimisée par la technologie de ventilation AeroFresh, qui garantit une distribution plus homogène de la température et évite les phénomènes de déshydratation. OdourFresh participe pour sa part à la purification de l’air à l’intérieur du réfrigérateur, et FullFesh gère l’humidité dans la partie fruits et légumes. L’appareil est aussi doté de l’option VitaminZone, un triple éclairage LED qui reproduit le cycle naturel du soleil au fil de la journée. « Tout cela permet de préserver plus longtemps la fraîcheur des produits et les vitamines des fruits et légumes. Notre appareil participe ainsi à la réduction du gaspillage alimentaire, qui est l’un des engagements forts de Grundig », assure Valérie Rousseau. Côté pratique, l’appareil est aussi doté de la fonction Multizone qui permet d’utiliser les 106L du congélateur comme un espace réfrigéré.

Des lave-vaisselle et lave-linge éco-performants
Pour la cuisine, Grundig présentait aussi ses lave-vaisselle 60cm, en pose libre ou encastrable, adaptés à 16 couverts (série GR7700). Eux aussi connectable avec HomeWhiz, ils disposent de 9 ou 11 programmes et ne consomment que 9,5 L. Ils sont dotés de la technologie CornerWash, un bras de lavage en étoile permettant une rotation en carré pour un meilleur résultat sur l’ensemble de la vaisselle. La fonction DeepClean, avec jets spécifiques, permet quant à elle de nettoyer des récipients profonds comme des carafes et des biberons. Le modèle encastrable est doté de l’option DoorMatic, qui ouvre la porte en fin de cycle pour améliorer le séchage. Ces appareils ont un indice de réparabilité de 7,7/10.
En complément, Grundig présentait aussi son lave-linge FiberCatcher 9kg (série GR7700). Sa technologie de filtration retient jusqu’à 90 % des microfibres synthétiques libérées par les vêtements lors du lavage. « Le système se trouve dans le compartiment lessiviel pour être facilement accessible. Il contribue à protéger nos cours d’eau, mers et océans. Nous voulons donner à tous les moyens de participer à la lutte contre cette pollution plastique insidieuse », commente Valérie Rousseau. Ajoutons que les cuves sont composées de bouteilles en plastique recyclées, et que ces appareils de Classe A ont un indice de réparabilité de 8,2/10.

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