[ marques ] AkzoNobel : La référence en matière de couleur et de protection depuis plus de 200 ans

Référence mondiale en peintures et revêtements depuis 1792, AkzoNobel poursuit son développement et s’engage pour la transformation écologique. Entreprise néerlandaise présente dans 150 pays et pionnière dans la fabrication et la distribution de peintures et de revêtements depuis plus de 200 ans, AkzoNobel s’appuie à la fois sur son savoir-faire historique et son portefeuille de marques notamment Dulux, International, Sikkens et Interpon appréciées dans le monde entier, pour apporter aux particuliers, professionnels et industriels des solutions performantes, innovantes et plus durables. Ambitieuse et pionnière, AkzoNobel place l’innovation et le développement durable au cœur de son ADN. Ce ne sont pas moins de 3 000 scientifiques qui œuvrent au quotidien pour aller au-delà des attentes des clients et relever les défis de demain. Les ambitions d'AkzoNobel ne s'arrête pas là, puisque un dernier communiqué, annonce que le groupe va renforcer sa présence en Afrique à la suite de l’accord conclu avec Kansai Paint pour acquérir ses activités peintures et revêtements dans cette région. La finalisation de cette acquisition, soumise aux approbations réglementaires, est prévue dans le courant de l’année 2023.

publié le Jeudi 02 Juin 2022

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TRÈS ENGAGÉE ET RESPONSABLE

L'entreprise est aujourd’hui leader mondial en matière de développement durable. Etre un employeur de choix, un citoyen plus responsable qui s’engage et agit pour protéger l’avenir de la planète, un pionnier cherchant continuellement à repousser les limites pour développer des solutions innovantes dans son domaine sont les trois engagements : People, Planet,  Paint,  qui constituent la boussole stratégique et la raison d’être de l’entreprise.

En 2021, AkzoNobel a réalisé un chiffre d’affaires global de 9.6 milliards d’€ (50 % sur la zone EMEA) dont 5.6 milliards d’€ en revêtements et 3.9 milliards d’€ en peintures décoratives et emploie 32 800 collaborateurs de talent.

AkzoNobel en France 2022 : 

AkzoNobel est implanté sur 7 sites (Montataire, Le Havre, Dourdan, Etrechy, Limoges, Pamiers et Corbas) dont 4 usines avec un réseau de 110 points de vente de peintures décoratives Sikkens Solutions et 4 agences Cromadex.

AkzoNobel emploie aujourd’hui en France près de 1 500 collaborateurs et opère sur le marché :

  • des peintures Grand Public (Dulux Valentine, Julien, Hammerite),
  • des peintures Bâtiment (Sikkens, Trimetal, Levis, Astral et Corona Bâtiment),
  • des peintures de réparation automobile (Sikkens et Lesonal),
  • des peintures pour l’aéronautique, les équipementiers, l’électronique grand public,
  • des peintures pour les emballages métalliques, les bardages (coil coatings),
  • des peintures industrielles pour bois,
  • des peintures en poudre pour l’architecture, l’automobile et l’industrie générale (Interpon, Resicoat, Cromadex ),
  • des peintures marine, anti-corrosion et Yachting (International, Alwgrip).

L’entreprise se structure sur le territoire national en 4 entités légales réparties en deux segments :

Decorative Paints (peintures décoratives), qui regroupe les produits et solutions proposés aux particuliers et aux professionnels du bâtiment

  • Akzo Nobel Decorative Paints France SA basée à Montataire (60) produit et distribue des peintures décoratives à destination des consommateurs sous la marque Dulux Valentine (n°1 de la couleur), Julien et Hammerite et des professionnels du bâtiment sous les marques : Sikkens, Trimetal, Levis, Astral et Corona.
  • Akzo Nobel Distribution SAS, réseau propre de 110 points de vente de l’enseigne Sikkens Solutions, dont le siège est basé à Corbas (69), distribue des peintures décoratives destinées aux professionnels du bâtiment sous les marques : Sikkens et Trimetal, ainsi que des produits non peintures (revêtements murs et sols, outillage, colles et enduits).

Performance Coating, à destination de nombreux secteurs industriels :

  • Akzo Nobel SAS dont le siège est basé à Montataire (60) produit et distribue des revêtements industriels notamment sous la marque Interpon sur le marché des peintures en poudre, Sikkens et Lesonal sur le marché des peintures de réparation automobile, International sur le marché des peintures marines, anticorrosion et yachting et sous la marque AkzoNobel sur le marché des revêtements pour l’aéronautique et des films adhésifs de marquage.
  • Mapaero SAS dont le siège est basé à Pamiers (31), fabrique et commercialise de la peinture pour l’aéronautique.

AkzoNobel et le développement durable

Le développement durable est l’une de ses trois valeurs fondamentales. L’entreprise s’est d’ores et déjà engagée à atteindre des objectifs validés scientifiquement et mène, à l’échelle mondiale, de véritables actions pour faire face aux défis et protéger les futures générations. Le groupe a initié en 2020 une démarche ambitieuse de développement durable articulée autour de 3 piliers : « People. Planet. Paint. » Ils sont devenus aujourd’hui sa raison d’être. La philosophie de ce programme est de s’assurer que tout ce que fait l’entreprise soit établi sous le prisme de la durabilité.

En 2021

  • Réduction de 21 % de ses émissions de carbone au sein de ses opérations. Objectif : 25% en 2025.
  • 45% d’électricité renouvelable au niveau mondial, et 100% en France depuis début 2022. Objectif : 50% en 2025
  • 59% des déchets sont déjà circulaires (58% en 2020). Objectif : 100% en 2030.

Son engagement sur des objectifs de développement durable fondés sur la science a été officiellement validé en septembre 2021 par l’initiative Science Based Targets (SBTi) confirmant son statut de première entreprise de peintures et de revêtements à recevoir cette validation.

Aujourd’hui l’entreprise se distingue sur différents classements notamment :

  • EcoVadis : statut Platinum (la plus haute distinction) pour la 8ème année consécutive (top 1%).
  • MSCI : AAA (la plus haute distinction) pour la 6ème année consécutive.
  • Sustainalytics : numéro 1 de l’industrie des peintures et revêtements, dans la catégorie « risque faible ».

PEOPLE : AkzoNobel veut être un employeur de choix.

Son ambition 2025 : 1er quartile en matière de santé organisationnelle avec >30% de femmes à des postes d’encadrement supérieur. En 2022, AkzoNobel a reçu, pour la première fois, la certification Top Employer en France et en Europe, qui reconnait les bonnes pratiques RH de l’entreprise. Pour AkzoNobel, les collaborateurs sont l’atout le plus important pour construire un avenir plus durable. Ils font partie intégrante de sa démarche « People. Planet. Paint. ». Comme aime à le rappeler Frédéric Guetin, Président d’AkzoNobel France : « Il n’y a pas de responsable RSE AkzoNobel, tous les collaborateurs AkzoNobel sont responsables RSE ».

PLANET : AkzoNobel veut être un citoyen responsable.

AkzoNobel se remet en question chaque jour afin d’être un meilleur citoyen et de protéger l’avenir de la planète. Parmi les engagements concrets déjà pris :

AkzoNobel fait partie de l’European CEO Alliance. Cette alliance regroupe une dizaine de chefs d’entreprise intersectoriels qui s’efforcent d’instaurer un dialogue constructif et continu avec la Commission européenne. Leur objectif est de faire de l’Union Européenne la 1ère région au monde en matière de protection du climat et de s’assurer du succès du Pacte vert pour l’Europe.

Impliqués aux côtés de la Convention des Entreprises pour le Climat (CEC), Frédéric Guetin et Michiel Boonekamp ont rejoint le collectif de décideurs d’entreprises dont l’objectif est de co-construire une feuille de route visant la réduction de 55% des émissions de gaz à effet de serre, ainsi que la regénération de la biodiversité.

En France 100 % de l’électricité des sites AkzoNobel est déjà renouvelable

  • Un investissement est en cours de finalisation pour une gestion en eau toujours plus responsable, visant 100% de réutilisation des eaux de nettoyage du site de Montataire.
  • AkzoNobel encourage ses collaborateurs à participer aux ateliers sur la Fresque du Climat afin de les sensibiliser au réchauffement climatique et aux effets de leurs gestes quotidiens.

Les objectifs de développement durable traduisent l’ambition du groupe dans ce domaine et la volonté d’accomplir rapidement et efficacement la transition écologique : 50 % de réduction d’émissions de carbone sur toute la chaîne de valeur, 100 % d’électricité renouvelable, plus de 50 % de chiffre d’affaires provenant de solutions durables, 100 % de réutilisation des déchets à horizon 2030.

PAINT : AkzoNobel veut être un pionnier sur son secteur d’activité

Face à un avenir qui exige des solutions plus durables et une chaine de valeur intégrant l’économie circulaire, AkzoNobel cherche constamment à repousser les limites pour développer des solutions de peintures pionnières.

Le lancement de son premier défi mondial dédié aux start-up Paint the Future (Peindre le monde de demain) a été une première pour son industrie. Lancé en 2019, ce programme est devenu le plus grand écosystème d’innovation collaborative de cette industrie. Il met en relation des talents et des projets prometteurs du monde entier avec l’expertise, la dimension mondiale et les ressources d’AkzoNobel.

L’entreprise vient également d’inviter 30 partenaires fournisseurs et clients à participer à un Collaborative Sustainability Challenge – une nouvelle initiative Paint the Future - afin de développer une approche commune pour s’attaquer au changement climatique. Il aura lieu en mai 2022.

En France, AkzoNobel accélère la réduction des COVs dans ses peintures. Plus de 71% des peintures murales extérieures AkzoNobel sont déjà à <1G/L quand la réglementation impose moins de 30g/l.

AkzoNobel favorise les technologies à l’eau, le recyclage ainsi que la réduction des déchets. Une nouvelle peinture blanche produite à partir de 35% de peintures recyclées collectées en déchetterie à été lancée.

"Aujourd’hui, les relations tissées par les marques avec leurs clients sont vitales pour garantir leur fidélité. Ces relations nous obligent. Nous avons une responsabilité envers nos clients et nos communautés tout comme nous avons une responsabilité envers nos collaborateurs. Au-delà de notre exigence de qualité, une entreprise pionnière comme AkzoNobel se doit de prendre position, de prouver son engagement citoyen et environnemental et de repousser les limites. En 2022, en matière de préoccupations environnementales, notre ambition est d’être un véritable leader de notre industrie et un moteur de changement. Chez AkzoNobel, nous avons fait de People., Planet. Paint. notre raison d’être et œuvrons chaque jour pour faire face aux défis de demain et protéger les générations futures.Frédéric Guetin, Président d’AkzoNobel France

Les nouveaux enjeux du marché

2022, un nouveau souffle pour le marché après deux années de surperformance.

Après une année marquée par la crise covid, l’année 2021 a marqué le retour à des niveaux d’avant crise, avec une belle dynamique des marchés retail et professionnel à +13%(1,2) en volume comme en valeur vs 2019.

Le 1er trimestre 2022, après un fort un démarrage en janvier et février, reste quasi flat à N-1 pour le marché professionnel (+0,3% en valeur2 ), mais toujours en avance sur 2019 année de référence (+13%).

Le marché grand public marque un retrait depuis le début de l’année 2022 en comparaison à 2021 (-12% en valeur1 ) mais demeure toutefois en progression par rapport à 2019 (+12%).

Des fondamentaux qui restent solides.

La période post-covid reste marquée par un recentrage des Français sur le foyer et l’habitat, qui tire aussi bien le marché du DIY que celui de la rénovation professionnelle.

  • Pour les particuliers, avec la démocratisation du télétravail, les Français montrent un intérêt de plus en plus fort pour leur espace de vie : 41% d’entre eux ont d’ailleurs un projet de rénovation pour leur intérieur(3), avec de surcroît une dimension écoresponsable de plus en plus présente dans les comportements.
  • Côté immobilier, les transactions continuent de performer en neuf comme en rénovation : à fin février 2022, on compte 1,19 M de transactions sur 12 mois cumulés (+14% vs N-1).

Enfin, signal positif, les carnets de commande des professionnels sont remplis sur les 9 prochains mois, signe que le marché reprend son souffle en dépit du contexte inflationniste et géopolitique qui a caractérisé le début de l’année 2022.

Un marché en transition

  • Du côté du marché retail : les Français ont fait le plein de peinture durant le confinement et aujourd’hui ont des priorités à court terme (voyages, autres projets personnels…) qui prennent le pas sur la rénovation.
  • Du côté des professionnels, on constate un manque de main d’œuvre et une difficulté d’approvisionnement.

Face à ce constat, il est donc essentiel pour le marché de la peinture de se réinventer pour accompagner la reprise. Parallèlement à la qualité des produits, qui reste fondamentale, de nouveaux enjeux émergent. Ils doivent être le fil rouge des stratégies à avenir.

Les attentes des consommateurs grand public

  • « Travailler autrement » : alors que le télétravail se développe, les consommateurs réaménagent leur lieu de vie qui devient multifonctionnel. Ils se lancent dans des travaux d’envergure et ils sont de plus en plus compétents pour le faire. Leur expérience client est désormais omnicanale. Ils se tournent davantage vers des produits professionnels qui leur garantissent la qualité qu’ils attendent et vont chercher des conseils auprès des vendeurs professionnels.
  • Le développement durable : il devient un véritable enjeu et impacte les modes de la consommation avec des attentes de produits plus sains.

Les attentes des artisans peintres

  • Proximité : L’appétence pour les points de vente : la crise sanitaire n’a fait que renforcer le besoin de proximité entre les professionnels (et même les particuliers) et leurs points de vente. La France fait partie des pays où la part des livraisons sur chantiers reste l’une des plus faibles en Europe. La grande majorité des peintres français (83%) préfèrent venir acheter leur peinture en magasin.
  • Rentabilité : Les professionnels, veulent pouvoir trouver rapidement les solutions les plus adaptées à leurs besoins. 83% des peintres français préfèrent ainsi venir acheter leur peinture en magasin, mais seulement 1 sur 5 accepte de faire un trajet de plus de 30 min pour accéder à son magasin de peinture et 21% veulent y avoir accès en moins de 10 min.
  • L’envie d’entreprendre : Les entrepreneurs sont de plus en plus nombreux à vouloir s’installer à leur compte. Malgré la crise sanitaire, l’envie d’entreprendre n’a jamais été aussi forte. Pour près d’un entrepreneur sur 2, être indépendant et pouvoir être son « propre patron » demeure la motivation première de création ou de reprise d’entreprise (47%) 4 .

Sources : 1. Bricobrief Inoha / 2. Sipev / 3. Consumer Pulse, Janv. 2022 / 4 Enquête du réseau Initiative France menée en fin d’année 2021 auprès de plus de 1500 entrepreneurs.

"Aujourd’hui, AkzoNobel fait de ces enjeux sociétaux, environnementaux et territoriaux, ses enjeux. Plus que jamais sa puissance, la qualité de ses produits et la cohérence de ses marques prouvent leur importance sur ce secteur qui se renouvelle. L’entreprise entend les renforcer. AkzoNobel veut également développer sa présence sur le territoire afin d’être davantage aux côtés des professionnels. Enfin, face à des habitudes de travail qui changent, AkzoNobel veut séduire les professionnels attirés par l’entreprenariat en créant un réseau de distribution sélectif comme vecteur de croissance et dans lequel ils pourront retrouver des produits Sikkens." Michiel Boonekamp, Directeur Marketing Peintures Décoratives

La nouvelle offre innovante du réseau Sikkens Solutions

En 2022, AkzoNobel accélère sa conquête de parts de marché.

  • Son atout : développer Sikkens, sa marque phare de peinture au travers d’un concept de distribution innovant mariant un réseau intégré de points de vente, détenu à 100% par AkzoNobel, avec des Partenaires Agréés Sikkens Solutions, patrons à 100% de leur affaire.
  • Son objectif : doubler le nombre de points de vente distribuant Sikkens afin que la marque soit présente sur l’ensemble du territoire national.

La nouvelle offre du réseau Sikkens Solutions, un concept différenciant.

Si la réputation de la marque, la qualité et le niveau de performance élevé des produits, ou une logistique fiable sont essentiels à une proposition de valeur attractive pour le peintre, la clé de voûte de l’offre repose surtout sur des équipes compétentes, engagées, et guidées par la passion du service.

Elles tissent chaque jour ce lien de confiance dont le client professionnel a besoin pour réaliser ses chantiers avec les bons produits, au bon prix et parfaitement exécutés.

Fort de ce constat, AkzoNobel a développé son nouveau concept : un modèle hybride, une synergie totale entre des entrepreneurs, sélectionnés sur la base de critères sélectifs précis, qui portent et développent la marque en toute indépendance sur leur territoire et un réseau intégré, colonne verticale qui anime la communication de la marque, pousse les grands projets et développe de nouveaux outils et services.

Le métissage d’un grand groupe avec des entrepreneurs indépendants et engagés est la combinaison heureuse qui porte le développement du Réseau et de la marque

Un écosystème fondé sur la transparence et le respect mutuel des partenaires.

L’accord de Distribution Sélective permet aux Partenaires agréés de bénéficier – aux mêmes conditions que le réseau intégré – de l’ensemble du référencement Sikkens Solutions, les peintures Sikkens et Trimétal, mais aussi les autres produits non-peintures (revêtements de mur et sols, outillage, colles et enduits…).

L’Offre pour le réseau PASS, c’est aussi un catalogue complet de Services : plus de 60 services autour de toutes les thématiques qu’un Distributeur de Peintures est amené à gérer. Du lancement au développement de son affaire, l’accès à ces services (outils dédiés, partage de prestataires, échanges avec les experts) est un atout différenciant majeur.

Une campagne de recrutement 360°.

2021 a vu la naissance du réseau PASS. 2022 sera l’année de l’accélération de son développement. Sikkens Solutions vient de lancer une campagne énergique de recrutement de nouveaux Partenaires Agréés. Afin de se faire connaître auprès des profils ciblés, une campagne de communication multi-canal a été lancée le 18 avril dernier, combinant un plan de communication presse et une campagne digitale.

"Les équipes sont les meilleures ambassadrices de notre marque. Nous sommes persuadés de l’intérêt et du succès de cette association avec des entrepreneurs indépendants, compétents et engagés." Aline d’Harcourt, Directrice du Développement de Sikkens Solutions

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AkzoNobel conclut un accord pour acquérir les activités peintures et revêtements de Kansai Paint en Afrique

Présent dans 12 pays d’Afrique, Kansai Paint réalise un chiffre d’affaires consolidé dans cette région d’environ 280 millions d’euros. La transaction inclut la marque Plascon, qui a plus de 100 ans d’histoire en Afrique du Sud. Avec la marque Dulux, détenue par AkzoNobel, elles sont les marques de peinture les plus anciennes de la région. Ce projet d’acquisition englobe également les revêtements automobile et anti-corrosion ainsi que des revêtements pour le bois et le bardage métallique.

« L’acquisition des activités de Kansai Paint dans cette région va contribuer au développement de nos activités peintures et revêtements en Afrique et constituera une base solide pour assurer notre croissance dans le futur », a déclaré Thierry Vanlancker, Président d’AkzoNobel. « Kansai Paint partage notre engagement en faveur de l’innovation et du développement durable. Nous sommes impatients de combiner nos expertises pour offrir à nos clients une gamme plus large de produits innovants et de solutions plus durables. »

Kunishi Mori, Président de Kansai Paint, a ajouté : « Nous sommes convaincus qu’AkzoNobel constitue le meilleur acquéreur car l’activité peintures décoratives est au cœur de son activité. Elle aura donc la capacité d’en développer tout le potentiel, contribuant ainsi au développement de l’économie africaine. »

Pour Prejay Lalla et Arvind Shekhawat, Présidents-directeurs généraux de KPAL et de KPEA (les entités africaines respectives vendues par Kansai Paint dans le cadre de cette transaction), « cet accord est une opportunité d’accélérer la croissance. Nous pensons qu’AkzoNobel est l’acquéreur qui permettra à l’entreprise d’acquérir une nouvelle dimension car elle est encline à investir en faveur des critères ESG, de l’innovation, du développement des collaborateurs et de leurs carrières, ainsi que du succès à long terme de ses activités peintures en Afrique. »

Jan-Piet van Kesteren, Directeur général de l’activité Peintures décoratives Europe, Moyen-Orient et Afrique d’AkzoNobel, a commenté : « l’ajout de Kansai Paint Afrique à notre activité, déjà solide et qui s’étend sur neuf pays dans cette région, est fabuleux. Cette acquisition complétera nos positions de leader sur des marchés attractifs et notre portefeuille de marques de classe mondiale en Afrique, tout en stimulant la croissance sur ces marchés émergents. Elle nous offre aussi l’occasion unique d’accueillir une autre marque forte avec un héritage de plus de 100 ans et un large réseau de distribution. »

Cette intention d’acquisition vient compléter les acquisitions réalisées ces deux dernières années par AkzoNobel sur le marché des peintures et des revêtements, notamment : Titan Paints en Espagne et au Portugal, New Nautical Coatings aux États-Unis et, plus récemment, Grupo Orbis en Amérique latine.



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