[ analyse ] Sondage OpinionWay pour Bonial : BRICOLAGE & JARDINAGE : LES ENSEIGNES PRÉFÉRÉES DES FRANÇAIS
Bonial (Axel Springer), pionnier et leader du drive-to-store en Europe, à l’occasion du printemps et à l’heure où 54% des consommateurs déclarent bricoler pour faire des économies, a souhaité se pencher sur la côte d’amour des enseignes de jardinage et de bricolage auprès de Français. Si Bonial met également en exergue l’évolution et les intentions de fréquentation de ces enseignes, cette étude établit différents classements dont l’« image prix », l’« image promo », l’« image offre produits », l’« image proximité », l’«image expérience en magasin » ainsi que l’« image de marque ». Cette dernière a été réalisée par OpinionWay auprès d’un panel représentatif de la population française de 5206 personnes du 1er au 9 décembre 2021.
publié le Lundi 25 Avril 2022
Attractivité des enseignes de bricolage
BRICOLAGE : Leroy Merlin rafle la mise mais Brico Dépôt s’impose sur l’ « image prix » et l’ « image promotion »
A la lumière du classement (image) réalisé sur la préférence de marque, il apparaît que Leroy Merlin (34%) devance nettement ses principaux concurrents.
Pour autant, au regard des notes accordées par les Français dans le tableau (voir image), l’enseigne du groupe Mulliez se fait dépasser par Brico Dépôt sur les critères de l’« image prix » et de l’« image promo ». De son côté, l’enseigne Weldom s’impose sur le critère de l’« image proximité ».
La fréquentation des enseignes de bricolage
Au-delà des points visés précédemment, Leroy Merlin s’impose également loin devant ses concurrents sur la fréquentation, les achats réalisés en 2021 et les intentions de visite en 2022.
A la lumière des notes accordées par les Français aux enseignes de jardinage pour chaque critère, trois d’entre elles se détachent. Ainsi Point Vert s’impose sur les critères de l’« image prix » et de l’« image promo. De son côté, Botanic l’emporte sur les critères de l’« image offre produits », de l’« image expérience en magasin » ainsi que de l’« image de marque ». Enfin Gamm Vert prend la tête sur l’ « image de proximité ».
La côte d'amour des enseignes de jardinage
JARDINAGE : l’avis moins tranché des Français
Jardiland et Gamm Vert au coude-à-coude : Les deux enseignes du groupe Invivo se détachent assez nettement de leurs concurrents sur la fréquentation, les achats réalisés en 2021 et les intentions de visite en 2022.
Côte d’amour, Jardiland s’impose sans pour autant écraser la concurrence. Au regard de ce classement, force est de constater que le point de vue des Français se veut beaucoup moins tranché que sur les enseignes de Bricolage. Jardiland (15%) s’impose ainsi d’un petit point devant Gamm Vert (14%), enseigne sœur du groupe Invivo.
A la lumière des notes accordées par les Français aux enseignes de jardinage pour chaque critère, trois d’entre elles se détachent. Ainsi Point Vert s’impose sur les critères de l’« image prix » et de l’« image promo. De son côté, Botanic l’emporte sur les critères de l’« image offre produits », de l’« image expérience en magasin » ainsi que de l’« image de marque ». Enfin Gamm Vert prend la tête sur l’«image de proximité ».
L'étude Bonial par Opinion Way s'est aussi intéressée aux achats de produits sur les deux secteurs Bricolage et Jardinage.
Enseignements clés
- 77% des Français achètent des produits de bricolage, 74% des Français achètent des produits de jardinage
- Les Français dépensent en moyenne 364€ par an pour les produits de bricolage et 221€ par an pour les produits de jardinage.
- 54% des Français déclarent bricoler pour faire des économies.
- 87% des acheteurs de produits de bricolage jardinage ont réalisé ce type d’achat en magasin en 2021, 31% en ligne
- 59% des acheteurs considèrent les prix “très importants” dans la décision du lieu où faire les achats de bricolage et jardinage, ce qui en fait le premier critère de choix du lieu où faire les achats de bricolage et jardinage devant le choix des produits (56%) et la proximité (47%).
- Les acheteurs de produits de bricolage jardinage recherchent en priorité les prix (68%), la disponibilité des produits (49%) et des promotions (48%).
- 51% des acheteurs de produits de bricolage et jardinage ont réalisé des recherches en ligne avant d’acheter en magasin (ROPO).
- 90% des acheteurs de produits de bricolage jardinage souhaitent être informé des prix et promotions des enseignes de bricolage jardinage. 68% souhaitent y avoir accès sur des supports numériques (email, sites web, applications mobiles, réseaux sociaux, etc.) et 56% sur des supports papiers (catalogues distribués en BAL ou disponibles en magasin). 63% des acheteurs de produits de bricolage et jardinage considèrent les catalogues digitaux utiles.
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