[ enseignes ] Brico Dépôt lance sa marque propre de peinture : Evalux

Brico Dépôt poursuit sa stratégie de différenciation avec le lancement de sa marque propre de peinture Evalux. L'enseigne entend ainsi renforcer sa singularité sur le marché en proposant des produits différenciants à ses clients. Baptisée Evalux et développée en co-construction avec les équipes du Groupe Kingfisher, la marque s'attache à reflèter les engagements de Brico Dépôt autour de la simplicité, l’expertise et la responsabilité, tout en proposant le meilleur rapport qualité/prix. Disponible depuis début avril 2022, Evalux offre un nuancier de 50 couleurs ouvrant le champ des possibles à près de 1000 couleurs.

publié le Jeudi 14 Avril 2022

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Brico Dépôt : se différencier notamment par ses marques propres exclusives

Dans le cadre du plan stratégique « Powered by Kingfisher », lancé en septembre 2020, Brico Dépôt renoue avec les fondamentaux de son identité tout en se modernisant. Efficacité, offre de qualité qui va à l'essentiel et meilleur prix, le modèle de Brico Dépôt s'est aussi des marques propres exclusives. Celles-ci sont pensées et construites par les équipes R&D de Kingfisher, en co-construction avec l’enseigne.

« Le lancement d’Evalux marque une nouvelle étape dans le déploiement de notre stratégie. Nos marques propres jouent un rôle essentiel dans notre offre. Ils sont un marqueur de la promesse que Brico Dépôt fait à ses clients : un excellent rapport qualité prix, une gamme qui va à l’essentiel et des produits disponibles immédiatement en quantité chantier dans chacun de nos dépôts. » souligne Philippe Biannic, Directeur commercial & Stratégie chez Brico Dépôt :

Evalux, une peinture de qualité au meilleur prix

Débuté il y a plusieurs mois, le travail sur la marque propre Evalux a mobilisé une vingtaine d’experts de la qualité, des achats, du marketing, de la R&D etc. Disponible depuis début avril 2022, avec son nuancier de 50 couleurs ouvrant le champ des possibles à près de 1000 couleurs, Brico Dépôt avec sa marque Evalux veut offrir à ses clients des produits responsables, accessibles et simples d’utilisation, pour couvrir les besoins des particuliers comme des professionnels :

  • Simplicité : avec des produits faciles à appliquer (peinture avec sous-couche intégrée), une gamme adaptée à tous les usages, intérieurs et extérieurs, et à tous les matériaux. Des informations claires sur le packaging pour trouver le bon produit. Une application facile avec moins d’étapes. Enfin, un nuancier de 50 couleurs : un choix resserré, toujours pour plus de simplicité.
  • Expertise : avec une peinture de qualité, très couvrante et résistante dans le temps. 
  • Responsabilité : avec des produits fabriqués en France (1) , sans sur-emballage et minimisant l’impact sur l’environnement (produits classés A+ émettant le moins de COV (2) possible dans l’air, produits à base d’eau, solubles et ayant un impact limité sur la qualité de l’air intérieur pour les peintures utilisées à l’intérieur).
  • Service : Brico Dépôt propose avec EVALUX de venir vivre l'expérience en magasin, au "Comptoir des couloirs", permettant de créer des teintes sur-mesures, ouvrant le champ des possibles 984 couleurs. De plus la mise à disposition d'un spectromètre permet de proposer une offre "total sur-mesure", permettant de recréer presque à l'identique une nuance précise issue d'un objet ou d'un tissu partagé par le client.

(1) Peintures intérieures et extérieures hors rénovation / (2) COV : composés organiques volatils

Brico Dépôt rappelle avoir fait le choix de la transparence, en développant une gamme de produits qui fait écho à ses engagements d’entreprise responsable. De plus, la signature choisie : « Evalux, la peinture en toute confiance », reflète la volonté de Brico Dépôt de créer une offre de qualité pour ses clients.

« Nous sommes particulièrement enthousiastes à l’idée de proposer une nouvelle gamme de peinture qui soit à la fois abordable, simple d’utilisation, multi-usage et sans compromis sur la qualité. Brico Dépôt, avec son offre résolument compétitive, possède de nombreux atouts pour continuer à séduire les clients en recherche de simplicité et d’efficacité », souligne Frédérique Thomazo, Directrice Marchés Surface & Décoration.


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