[ enquête ] Tiendeo : Quelles sont les enseignes de bricolage préférées des Français ?

C'est la nouvelle passion qui semble s'être emparée des Français depuis la crise du coronavirus : le bricolage. Les confinements successifs et la généralisation du télétravail ont donné envie à certains d’améliorer le confort de leur maison et de faire des travaux. En effet, 59% des Français ont pratiqué le bricolage en 2021, selon une enquête réalisée par GfK France. D’après une étude* menée sur le marché du bricolage par Tiendeo, la plateforme spécialisée dans les offres et promotions en ligne, les Français sont toujours aussi férus de bricolage, même après la pandémie. Le phénomène, commencé en 2020, s'est bel et bien poursuivi en 2021.

publié le Lundi 28 Mars 2022

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Les Français aiment toujours autant bricoler

En effet, le taux d’ouverture des catalogues de bricolage a augmenté de 12% en 2021 par rapport à 2020, et de 20% par rapport à 2019 (pré-pandemie). De même, le nombre de recherches d’articles de bricolage a augmenté de 26% et le nombre de catalogues de bricolage affiche une progression de 20% par rapport à l’année antérieure. Des chiffres qui se reflètent notamment sur les ventes avec un chiffre d'affaires qui atteint les 5,4 milliards d'euros en 2021 (+13% par rapport à 2020) selon la FMB (Fédération des magasins de bricolage).

Un secteur également touché par les pénuries et l’inflation

Toutefois, le scénario n’est vraisemblablement pas aussi prometteur en ce début d’année 2022, avec un taux d’ouverture qui affiche un recul de 4% en février par rapport à février 2021, ce qui s’est traduit par une baisse des ventes des enseignes de bricolage de 5%, d’après la FMB.

Un recul qui est, entre autres, lié à la pénurie des matières premières et à l'inflation en cours, tous deux ayant un impact important sur les prix. En effet, selon le cabinet GfK 1 consommateur sur 2 a été confronté à des ruptures de stock lors de ses achats d’articles de jardinage et de bricolage.

Leroy Merlin : le champion du bricolage

D'après le classement établi par Tiendeo**, Leroy Merlin est l’enseigne de bricolage qui a accumulé le plus grand nombre de visites en magasin au cours de l’année 2021, représentant 19% du trafic de ce secteur en France. L’enseigne se positionne ainsi comme le champion du bricolage avec des clients fidèles qui ont visité ses établissements en moyenne 7 fois sur l’année.

Les enseignes Brico Dépôt (moyenne de 5,3 visites par an), Mr Bricolage (moyenne de 3,7 visites par an), Castorama (moyenne de 6,3 visites par an) et Bricomarché (moyenne de 2,7 visites par an) clôturent le top 5, chacune représentant environ 10% du trafic en magasins de bricolage.

Quels sont les produits les plus recherchés ?

En zoomant sur les produits les plus recherchés dans les catalogues de bricolage en 2021, on retrouve le dressing (-11%), suivi du terreau (-4%), des piscines (-63%), et des parasols (-47%), malgré leur léger recul par rapport à 2020. Les produits qui ont le plus fortement progressé sont les carrelages (+86%), les tonnelles (+18%), les tondeuses à gazon (+18%), la pergola (+175%), les jardinières (+133%) et les poêles à bois (+102%).

*Étude sur la base d’un panel de 3 millions d’utilisateurs de la plateforme Tiendeo.fr

** Extrapolation des données de géotracking (trafic des utilisateurs vers les points de vente) enregistrées sur l’application de Tiendeo

À propos de Tiendeo.

Tiendeo est une plateforme en ligne qui permet aux enseignes de communiquer leurs offres et promotions à des millions de consommateurs dans l’univers digital. Plus de 200 enseignes utilisent la technologie de Tiendeo pour stimuler le trafic vers leurs magasins.


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