[ analyse ] Jardin, terrasse ou balcon, le nouveau lieu de vie des Français 

Dans sa dernière étude » Jardins & Terrasses « Kantar s'intéresse au rapport que les Français entretiennent avec leur jardin ou terrasse et le jardinage au sens large. Que leur procure ce loisir ? Combien de temps y consacrent-ils ? Quels usages collaboratifs et digitaux ? Mais aussi, quels types de jardiniers sont les Français ? Pour son étude Jardins & Terrasses 2020, Kantar a interrogé 5000 accédants à un jardin, une terrasse ou un balcon, issus d'un échantillon total de 6 200 individus représentatif de l'ensemble des Français. Le recueil a été réalisé par internet en décembre 2019. La totalité des résultats de l'étude réalisée par Kantar est en souscription.

publié le Jeudi 12 Mars 2020

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Critère de choix d'une maison pour près de 4 Français sur 5, le jardin n'est plus uniquement réservé à la pratique du jardinage, mais s'apprécie comme une nouvelle » pièce de vie «.

  • 88% des Français ont accès à un espace extérieur (jardin, terrasse ou balcon) et pour 6 Français sur 10, il s'agit d'un jardin.
  • A noter, 45% des accédants résident dans les grandes agglomérations ou en agglomération parisienne.
  • Si pour la très grande majorité des Français c'est un lieu privatif, on recense néanmoins 3% d'accédants à un espace partagé dont 2% à l'espace d'autres personnes (voisin, famille) et 1% sont des jardiniers communautaires.

Ces 2 dernières catégories d'accédants se ressemblent beaucoup, elles sont très urbaines avec une envie appuyée de garder le contact avec la nature. Néanmoins, l'usage de l'espace extérieur est différent, les jardiniers communautaires privilégient le potager et sont très concernés par les problématiques environnementales.

L'espace extérieur comme nouveau lieu de vie
Jardin, terrasse ou balcon, cet espace extérieur est un lieu très investi puisque 76% des Français y ayant accès
affirment que c'est un véritable lieu de vie, et ceux qui accèdent à un jardin sont même 81% à le penser.

D'un point de vue affectif, 80% affirment que jardiner est une activité agréable, délassante.
Un constat totalement confirmé par le temps que ces Français consacrent à l'entretien de leur jardin ou terrasse :

  • en moyenne plus de 6h par semaine au printemps,
  • voire 10h et plus par semaine en été pour les plus assidus,soit près de 20% des jardiniers.
  • Preuve de cet engouement, un Français sur cinq se rend une ou plusieurs fois par an à un salon ou événement dédié à l'aménagement des espaces extérieurs.


Dites-moi comment est votre jardin, je vous dirai quel jardinier vous êtes.
A travers son étude, Kantar a pu identifier 6 familles de jardiniers en fonction du rapport que ces Français
entretiennent avec leur espace extérieur.

  1. Le profil le plus répandu est le Fonctionnel (23%). Celui-ci attribue avant tout à son jardin une fonction utilitaire. Il cultive d'ailleurs fruits et légumes et accorde beaucoup d'importance à son potager.
  2. Le Passionné (19%) entretient un rapport très étroit avec le végétal. Il s'occupe de son jardin ou espace extérieur tout en préservant son coté sauvage. Il est très impliqué dans les pratiques collaboratives notamment l'échange ou le don de plants ou graines.
  3. L'Architecte du Jardin (17%) pense ses espaces extérieurs, les organise de façon réfléchie, quitte à faire appel à un professionnel pour leur aménagement.
  4. Le Perfectionniste (16%) recherche la perfection tant dans l'organisation que dans l'aménagement des espaces et dans l'entretien des végétaux. Un profil qui le conduit à échanger avec les autres jardiniers et à beaucoup se documenter.
  5. L'Epicurien (13%) considère que le jardin est un lieu où passer du bon temps, où règne la convivialité.
  6. Le Minimaliste (13%) apprécie d'avoir un jardin sans pour autant être très impliqué dans son entretien.

Le jardin est constitué essentiellement de gazon et de surface dure pour un entretien minimum.
» Cultiver son jardin, au propre comme au figuré, reste une constante de la société française et prend même de
l'ampleur : on cherche à y construire son bonheur, à se faire plaisir, c'est une source d'épanouissement pour
soi et sa famille. On développe sa créativité, on » bricole « son espace de vie. Le jardin se retrouve ainsi
à la croisée de tendances sociétales de fond telles que le retour au simple, le mouvement slow, le besoin de naturalité... «
, remarque Béatrice Guilbert, Directrice Conseil Kantar, Division Insights.

Internet comme source d'information et d'inspiration s'impose de plus en plus pour rechercher
les bonnes pratiques en matière de jardinage, aménager et entretenir son espace extérieur ou disposer de conseils.
1 personne sur 3 consulte mensuellement un site dédié au jardinage. Pour les bonnes pratiques,
ils privilégient les sites des grandes enseignes de jardinerie et en consultent 3 différents en moyenne
.
Néanmoins, le site visité par le plus grand nombre pour rechercher des informations sur l'aménagement
ou l'entretien est celui d'une enseigne de bricolage !
Quant aux applis, elles sont globalement utilisées par près de 40% des jardiniers, mais à une fréquence
peu élevée, avec une prédilection pour celles qui apportent des conseils et des astuces en matière de jardinage.
Les pratiques collaboratives sont répandues : une personne sur deux a déjà emprunté ou prêté du petit outillage,
idem pour le gros outillage, et près de 6 sur 10 échangent des graines, plants ou récoltes.
Ces pratiques collaboratives concernent aussi l'échange d'informations : 2 personnes sur 5
partagent leurs bonnes pratiques avec leurs proches
. Ils sont également entre 10 et 15% à les partager
en point de vente ou sur les sites internet ou dans des jardins partagés.


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