[ enseignes ] Nouvelle stratégie d'enseigne pour Brico Pro du groupe COFAQ

L'enseigne multi-spécialiste du bricolage, jardinage et de la décoration, Brico Pro, du groupe de distributeurs indépendants COFAQ, prend un nouveau virage en faisant évoluer sa stratégie d'enseigne. En effet, Brico Pro Relais et Brico Pro seront rassemblées sous la même marque Bricopro. Ce repositionnement s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle et d'une nouvelle signature qui seront progressivement mises en place dans les 120 magasins du réseau au cours de l'année 2020.

publié le Jeudi 05 Decembre 2019

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Les enseignes du groupe COFAQ, Brico Pro Relais et Brico Pro, sont rassemblées sous la même marque Bricopro pour offrir une meilleure visibilité aux clients. La nouvelle identité visuelle plus contemporaine, s'accompagne d'une nouvelle signature Votre maison va nous adorer qui vient souligner quant à elle la promesse orientée clients et les valeures que défend la marque : une enseigne complice pour faire du bien à sa maison et donc à soi, comme l'explique Patrick Jacobs, Directeur de la filière du marché Grand Public de la COFAQ Cette nouvelle identité visuelle permet à Bricopro de dynamiser son discours d'enseigne et de rendre la marque plus uniforme et contemporaine. Un choix fortement guider per le désir de la marque d'élargir ses cibles à une clientèle plus jeune, plus féminine, qui souhaite un commerce plus incarné et plus pratique. De même, la nouvelle signature, poursuit Patrick Jacobs illustre aussi la volonté forte de Bricopro de s'inscrire comme l'enseigne de proximité de référence, une dimension historiquement ancrée dans l'ADN du groupe COFAQ : proximité géographique, proximité humaine, sens du service, présence et confiance. Un nouveau positionnement clair et durable qui vient servir l'ancrage local des magasins et qui saura rallier tant le consommateur en quête de relation et de simplicité, que les indépendants en recherche de développement et de partage de valeurs.

100% du réseau sous la nouvelle enseigne fin 2020

L'enseigne Brico Pro, créée en 1995, n'a eu de cesse de se développer et d'évoluer, comme en témoigne en 2014, 20 ans après sa création, le cap des 100 magasins franchi. En 2020, ce seront 120 points de vente qui vont adopter cette nouvelle identité, épaulés par la coopérative COFAQ. Tous les Brico Pro Relais deviendront Bricopro, pour ne constituer qu'une seule enseigne. Ce changement s'illustrera prochainement sur le terrain avec l'ouverture, aux nouvelles couleurs de Bricopro, de deux magasins en Corse, les premiers de l'Ile de Beauté. Enfin, un dispositif de communication national finalisera ce grand lancement avec notamment, une présence de l'enseigne Bricopro au prochain Salon Franchise Expo Paris, qui se tiendra du 22 au 25 mars 2020, au Parc des Expositions de la Porte de Versailles.

Chiffres clés du nouveau Bricopro :

  • 120 magasins
  • 83 adhérents indépendants
  • + de 1 200 collaborateurs
  • 70 000 références
  • 5 Marques de Distributeurs


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