[ marques ] Forte de son capital sympathie, SMEG mêle tradition et innovations de pointe


Le salon EspritMeuble et sa partie EspritCuisine étaient ravis de compter cette année, parmi leurs exposants, la marque SMEG tant appréciée par les Français. Le fabriquant présentait aux professionnels quelques classiques et de grandes innovations sur différentes catégories de produits.

Texte et photo : Anthony Thiriet

publié le Mardi 06 Decembre 2022

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Focus sur la Machine à café full automatique
Sur EspritMeuble, SMEG présentait pour la première fois en France ses 2 nouvelles finitions pour son petit électroménager : le vert émeraude et le full black en édition limitée. Son joli stand mettait notamment en avant un grille-pain, un set petit-déjeuner, une bouilloire, un robot pâtissier, un appareil à expresso et une cafetière filtre ; la marque proposant pas moins d’une quinzaine de coloris.
Mais la star du PEM pour cette édition, c’était la Machine à café full automatique. Lancée en 2021, elle se distingue avant tout par son design remarquable façon SMEG. Disponible en 4 coloris (rouge, blanc, vert émeraude et full black mat), cet appareil est également très compact, ce qui permet de l’intégrer aisément sur un plan de travail ou dans un petit appartement. « Cette machine à café full automatique est aussi unique par le faible bruit qu’elle émet en broyant les grains, comparé à d’autres produits de la même catégorie », relève Olivier Trémoureux, directeur marketing et développement commercial de SMEG France. Un autre point fort est sa simplicité d’utilisation et d’entretien, le broyeur pouvant être retiré, nettoyé et replacé très aisément. L’appareil permet de réaliser plusieurs types de cafés, et de choisir parmi 2 niveaux d’intensité. La mouture du café peut aussi être réglée. Une buse vapeur permet de réaliser des mousses de lait et d’autres boissons lactées. Le prix public conseillé est à 629 €, ou 729 € avec cette buse vapeur. « Cette machine rencontre un vif succès depuis 1 an et demi, tant chez les spécialistes et les réseaux cuisinistes, que chez certains grossistes, dans nos 2 magasins de Paris et Lyon et via notre site Internet », témoigne Olivier Trémoureux.

Plusieurs innovations en GEM encastrable
Le gros électroménager n’était pas en reste sur le stand d’EspritMeuble. « SMEG est né en 1948 par la cuisson et les pianos. C’est donc dans l’ADN et le savoir-faire de la marque », précise le directeur marketing. Pour l’encastrable, SMEG présentait 2 de ses 7 esthétiques : la gamme Linéa, la plus vendue sur le marché français, qui se dotera d'une nouvelle finition premium Gris Neptune début 2023 ; et Dolce Still Novo, la plus haut de gamme, avec finition en cuivre. Côté matériels, le stand intégrait des fours Galileo (disponibles en 60 et 45 cm) qui combinent 3 types de cuissons : traditionnelle, vapeur avec générateur de vapeur, et micro-ondes avec moteur Inverter. « Ces fours sont éco-friendly car ils permettent d’avoir moins d’électroménager chez soi », commente Olivier Trémoureux. Ils intègrent 150 recettes préprogrammées, élaborées par des chefs, certaines combinant les 3 cuissons pour un gain de temps et d’énergie. L’appareil était présenté avec un tiroir culinaire chauffant, jusqu’à 80°, ce qui permet aussi de faire de la cuisson à basse température. Toujours en encastrable, SMEG présentait une machine à café, un tiroir sommelier complet et, pour la première fois en France, une cave à vin en 60 cm.
Au fond du stand trônait aussi un traditionnel piano de cuisson de la gamme Portofino et un frigo années 50, « qui sont proposés en une multitude de coloris et rencontrent toujours autant de succès ». Le frigo se décline en plusieurs tailles et le réfrigérateur en simple porte, double porte et combiné. À l’entrée du stand était également présenté une plaque à induction avec hotte intégrée, avec possibilités de full zones, preuve supplémentaire que SMEG continue de marier tradition et innovation.


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